强化家电业知识产权能力之重要意义

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欢迎访问e展厅 展厅 6 专利申请/商标注册展厅 专利/知识产权, 商标注册与保护, ... 一般而言，知识产权主要包括著作权和工业产权两方面；而对于企业而言，重点在于工业产权即专利权和商标权的运用和保护上。 作为国内发展比较迅速、市场占有率比较大、在技术上可以与国际家电行业动向同步发展的我国家电行业，其在专利申报、使用及保护、商标的保护和宣传等方面的工作又如何？在这其中又有哪些企业的经验和模板可供借鉴？还存在哪些不足？带着这一系列问题，笔者将结合家电行业及企业的知识产权状况进行剖析。 发展有喜有忧 我国家电企业的发展，与发达国家相比，起步较晚。但与国内其它产业和领域相比，则起步相对较早，因此对于其它行业往往起到较为明显的引导作用。特别是受到国家政策以及区域优势的推动，我国家电行业发展迅速，增长速度明显。 家电行业具有进入门槛低，企业投入周期短，因此吸引了一大批企业和资本参与其中，造成了短期内的发展呈爆发状态。同时，在我国人力资源丰富、劳动力廉价、土地资源相对充裕等利好因素的推动下，行业整体的发展步入“良性、可持续”状态。 此外，家电制造业短期内所聚集的大规模资金和较大生产值，对当地国民生产总值及区域经济的推动有着明显的优势。因此，家电业在发展初期受到了国家相关产业政策及各级政府多方面的支持和优待。 这一系列因素在很大程度上有利地促进了家电业的快速发展，也在随后的市场竞争中，特别是改革开放、经济全球一体化等竞争中，置身于其中的企业能够获得了较强的力量积累，特别是在品牌规划、技术创新体系两方面的建设都取得了扎实的发展。 在品牌规划和建设方面，家电企业遥遥领先于国内其它行业和领域，率先在国内导入品牌规划体系，并将理论运用到实践之中，涌现出了以海尔、海信、TCL、长虹、格兰仕、创维、格力、美的、厦华等一大批享誉全国以至全球的家电品牌。最为关键的，这些企业在品牌的宣传、维护、合理使用等方面，一方面有了成功的经验可以进行复制和扩展，另一方面形成了一个完整的系统，能够坚持不断地执行下去。最终，使得家电企业的品牌化建设取得了卓有成效的增长。 然而，在专利的研发和创新上，我国家电企业则表现的较为乏力和不足。目前，我国家电企业的专利拥有量，特别是发明专利远远低于国际同行。究其原因，就在于我国家电企业整体技术实力较弱，缺乏核心的技术，亦没有实现对企业及行业在技术体系上的构建。短期内，这种不足也无法得到全面的改善和提升。因为，这不仅需要单一企业的技术创新提升，更需要在全行业中率先营造和实现全面技术创新的氛围，这样才能够推动我国家电企业发明专利的保有量，有力地面对来自全球市场一体化的竞争。 部分企业抢先一步 实际上，在国内家电企业的市场操作过程中，一些企业已经主动或被动的认识到，掌握知识产权对于企业参与市场竞争，把握竞争优势所表现出来的重要性和必要性。 当企业停留于国内市场的竞争时，品牌影响力会成为其领先于其它企业的优势和筹码。但是，当企业面对全球市场经济一体化的竞争时，原先在国内市场上所构建的品牌影响力开始显得后继乏力。同时，来自于发明专利为代表的核心技术开始变得日趋重要，但国内企业优势也不明显。实际上，在全球经济一体化的背景下，谁拥有核心专利技术和标准，谁就能够在起跑线上抢先一步，并获取丰厚的利润。 在经历了二十多年的发展后，我国家电企业在知识产权方面的拓展已经开始新的发展。更为重要和关键的是，以海尔、海信等为代表的中国家电企业，通过自身的不断努力，已经在相关产品的自主专利和产权上拥有了一定的突破。 其中海尔的洗衣机标准便是成功一例。一直以来，由于技术和国际标准的缺失，中国企业的国际化道路举步维艰。调查显示，近几年中国有60％的出口企业遇到国外的技术壁垒，给中国带来的影响每年超过450亿美元。在洗衣机行业，海尔率先打破疆局。滚筒式、搅拌式和波轮式三大类型厂商都在思考如何通过技术创新获胜。海尔“双动力”成为了继波轮式、滚筒式、搅拌式三种洗衣机后又一种全新的洗衣机，以洗得快、洗得净、节水、省时满足了现代家庭的洗衣需求。不仅提升了海尔在洗衣机市场上的竞争力，同时还开启了我国家电企业今后在技术标准中的竞争大幕。 据海尔相关人员透露，到目前为止，海尔累计参与了86项中国国家标准的制定，拥有企业标准5730项。承担国家标准制定4项，其中2项标准被列入国家首批“重要技术标准试点专项”资金支持项目。最突出的就是第四种洗衣机“双动力”标准，被纳入了国际IEC标准提案。 再比如，以EVD标准的研发推出和迅速实施，我国相关企业通过抱团合作、共同参与开发，在产品技术标准领域自主化方面也获得了重要突破，并相继出台了闪联标准等涉及今后家电产业3C化融合的相关信息标准，EVD标准的出台也颇具代表性。早在2003年末，在新科、上广电等九家中国企业的共同努力下，推出了具有自主知识产权的独立技术和标准――新一代播放机EVD标准。这是首代核心技术完全为中国自主知识产权的影碟机。目前EVD技术标准体系已被国际标准组织受理，有望成为国际标准。 与此同时，而由大唐电信等8家中国本土通信商结成的产业联盟目前正积极致力于中国方式的第三代手机规格(3G标准)――“TD-SCDMA”的实用化，并已经得到国际电信联盟的认定。 这些技术标准的出台，实际上从一个侧面折射出我国企业在技术标准的制定和研发过程中，除了单枪匹马，以自身的力量参与知识产权的推动外，还学会了利用团队的力量，实现抱团发展。如EVD标准就是由诸多影碟机企业共同出资，在行业协会的统一规划下成立阜国数字技术有限公司从事技术标准的前期研发，然后再以收取少量专利费的方式，让所有的企业都能够参与到新EVD标准的影碟机市场推广中去。 此外，海信在进军国际化的过程中，还在欧洲遭遇了注册商标被西门子抢注的事件。尽管最终通过诉论和双方的友好调解，将海信商标抢注一事圆满解决。但是，随着我国家电企业国际化拓展步伐的加速，越来越多的国内著名商标都在海外面临被抢注的厄运。实际上，在这方面，海尔和联想的思路就值得借鉴。他们在准备进入一个国家市场之前就抢先注册商标，进行保护。而联想前几年的大型换标活动，实际上也受到在部分国家商标被抢注的影响。因此，企业在埋头进行核心技术创新和研发的同时，也应该注重到注册商标、品牌、产品专利等外在形象的保护，这样才能够获得可持续发展。 存在三大不足 来自国家知识产权局的相关信息显示，与国外特别是发达国家相比，我国在知识产权方面存在三大差距：人均数量差距；质量差距；国内许多企业没有专利技术等三大问题。对照这三大不足，家电业其在知识产权的拓展过程中也存在着三大问题：技术创新体系不完善；知识产权含金量不高；综合竞争力薄弱。 我国家电企业发展周期短，门槛低，导致在发展初期，许多企业蜂拥而上，一味强调规模化扩张，从而忽视了企业在产品技术创新等环节的投入和建设。同时，一些企业缺乏长远规划，在开发新品时习惯以模仿和借鉴国外企业的产品，导致一些企业缺乏对重要技术的掌握。这样一来，我国家电企业在技术创新体系的架构上就很不完善：一方面是缺乏相应的技术型人才和队伍；另一方面则是缺乏相应的制度、发展流程等支撑，同时在资金、考核方案、激励机制等配套资源的投入上，由于企业的发展目光短浅，为了追求短期利益和成果，而放弃了在技术上的中长期投入和规划。尽管以海尔、海信为代表的企业，已经开始着眼于核心技术的打造，以及技术研发体系的建设，但是在整个家电行业领域中的技术创新比拼气氛缺乏。 由于我国家电企业的发展，多是以国外成熟的企业为借鉴。家电产品本身的技术含量和升级换代频率比较低，导致现阶段我国家电企业所取得的专利技术多是外观、实用技术为主的专利，这些专利的含金量比较低，可使用的扩展价值小。而在产品自身，包括内部性能、功能提升、新型材料运用等方面，则存在着较大的不足。关键就在于发明专利的数量缺乏，还有一些发明专利的自身技术含量不高。此外，来自众多科研院所的发明专利得不到市场化运作，也极大地影响了家电企业在专利开发上的优势提升。 再者，我国尽管家电企业数量多，整体规模大。但真正具有一定竞争力的企业却很少。面对全国几千家家电企业，全国知名品牌不过几十个，而能够在国际市场占据一席之地的企业就更少，不足十几家。这一现象实际上折射出我国家电普遍所存在：单一企业竞争力薄弱，整体水平参差不齐等劣势。这实际上还反映了我国家电业的社会资源浪费现象严重，行业内部的重复建设和投入，导致产能剩余。而以产能为代表，相应的产品、促销、渠道等同质化严重，相应的造成企业在知识产权的投入和运用上，存在了巨大的不足。70%左右的企业缺乏相应的意识，还有20%的企业尽管初步建立了意识，却缺乏相应的能力和资金投入建设。这实际上是我国家电企业现阶段在以知识产权拓展市场乏力的根源所在。(end)

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