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创新包装:灵感无处不在
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塑料瓶, 聚酯薄膜, 塑料袋, 气相防锈膜, 气相防锈纸, ...
创新似乎涵盖了万物,从一个出色的设计到一个省时的特点,一个二合一的产品,乃至经商新方式。今天,创新思维已经融入到公司计划和产品开发的每个环节。

每年我们都期待着对美容行业最优秀的一些包装创新产品进行概括介绍。今年,我们以一种借鉴的方式,由其它领域入手研究哪些出色的新事物已经出现、以及它们可能会对美容业产生怎样的影响。

通过诸如上色和整饰、以及把不同材料和形状成功结合等技术,汽车行业已经频频在个人护理品的包装上产生影响。而转到药品的包装,这与美容品之间就有很多相似点,其中包括关于失效日期的安全隐患。最近出现的一种药丸包装概念,可以让消费者看一眼就知道他们的药物是否可以安全服用。这种包装会随着丸剂功效的减退而变色。与之相似的概念也已经出现在沐浴产品如海绵的标签上,因为这类产品在潮湿的环境中放置几周后就会产生异味。

例如,美国Daily Concepts公司去年早些时候推出的Your Body身体磨砂产品系列,包括身体磨砂膏Your Body Scrubber和Your Dual Texture Scrubber、浴巾Your Stretch Wash Cloth和手套Your Exfoliating Glove,它们的包装标签上都有提示产品何时需要被替换的标签。这种标签由斜纹棉制成,并以天然水性油墨印刷,上面写着“当这行字褪色,就到了替换我的时候了”。据该公司介绍,这种油墨在30和60天后逐渐褪色,90天时完全褪去;90天是一个沐浴工具的安全期;而如果沐浴海绵中添加了抗菌保护,它也就能保持6个月。

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就在那时,虚拟牙刷出现了,它不但节省了日常洗护的时间,而且也提供了快速的定制化和极高的效率。Blizzident定制的3D打印“牙刷”与普通牙刷实际上没有丝毫相同,它承诺在6秒内令你的口腔清洁,并且通过定制以完美贴合你的口腔,每个牙刷的生产由你牙齿的影像或3D扫描图开始,接着图像被上传给Blizzident以3D打印的方式进行生产牙刷。这种虚拟技术正渐渐被化妆品包装运用。

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创新,灵感来自普通以及不普通,都是美容业的核心,无论在个人护理、香水或是彩妆。而包装经常会被作为向消费者诠释创新的关键因素,从巧妙的瓶子、盖子和纸盒,到改进的分配系统、粉盒规格、吸引人的装饰技术乃至更新式的配件,对于“最新、“最有效”和“最合意”的竞争,从来没有像现在这样激烈。

正如业内有专家所指出的,如果一个品牌在货架上展示新意,那么首先吸引消费者的就是包装,所以创新的包装决定成败。Sagentia公司全球技术顾问和产品开发总管负责Peter Luebcke博士表示,这个品类本身也在给予包装灵感。他说个人护理一直是包装行业创新的主要贡献者,这是“由于要求容纳、展示、分配其内容物的多元化功能。”

Luebcke指出,过去的一年中开发的重要领域包括:改进真空包装、从而能让在空气中不稳定的配料保持“新鲜”,使用前才可快速混合的品类中的创新配送,以及同样在个性化定制中,智能包装被用来帮助消费者了解他们特定的护肤需求并相应地使用产品。他还特地举了下面几个“值得一提的创新”例子以说明这些潮流:

Ioma Youth Booster,内置诊断装置的护肤品,基于包装的测量容量实现个性化定制。这一潮流已由联合利华收购loma股份这一举措得到了商业上的证明。

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Aptar的真空针状笔Serumony,能为配方提供最大程度的防空气污染,同时还确保精确的分配和涂抹。

防止高端美容产品被仿冒的更先进智能措施,如Rathgeber 开发的IdentMarker利用能发射独特光谱的固态物质。按照Luebcke博士的说法,这些个人护理包装领域中令人激动的创新,通过包装与其内容物和消费者互动的方式,已经取得了突破性进展。

不过就算Luebcke博士所举的例子令人为之一振,有多少美容品包装是真正创新的呢?事实上它取决于你如何定义这个术语。创新似乎涵盖了万物,从一个出色的设计到一个省时的特点,一个二合一的产品,乃至经商新方式。今天,创新思维已经融入到公司计划和产品开发的每个环节。

创新定义

美国包装公司Kemas相关负责人认为如今很难碰到真正“创新”,我们所看到的大多是以一种不同方式进行简单包装的老调重弹。“对我来说,定义一个创新包装的唯一标准是它从未出现过,而且被认为是真正独一无二。” 他还表示,如今大多数的包装潮流朝着以下两个大方向之一发展:装饰效果和传输系统。

HCT集团的相关负责人则认为,创新是一个主观的说法。他表示,“改进一个普通包装性能的表现就和开发一个新的传输系统或新技术平台一样重要。只要它是一个更好的解决方案,那么它就可以被认为是创新。”例如对普通包装中多功能性的需求正盛,无论通过装饰、设计还是传输。在多种SKU上利用一种专利包装、同时又创造出一种独特用户体验的能力似乎成为设计方向上一大趋势。

还有业内专家表示,创新还与当前潮流如新型涂层、特效以及质感紧密联系。

传输系统/涂抹工具

如上所述,传输系统是创新产品涌现的主要领域。涂抹工具和配件也是如此。

这方面的一个经典例子是:HCP最近开发的一种可单手涂睫毛膏的新配件。据该公司介绍,这个主意简单却又非常有效,即把睫毛梳整合到传统睫毛膏涂抹棒的盖内。在涂好睫毛膏后,用户只需简单地把盖子放回瓶上,然后推动盖侧的滑钮来启动睫毛梳。这种梳子可涂抹、分离、拉长睫毛并让睫毛更加分明。完成之后把按扭滑回原位,睫毛梳就会缩回工具包装中,虽然护肤仍然是美容领域中最佳表现者,但新近推向市场的传输系统和涂抹工具就和高效新配方一样受欢迎。

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以护肤涂抹供应商Cosmogen公司相关负责人则指出,在那些寻求创新工具的品牌上体现的潮流中,传输系统位列第一。如今的品牌既想要功能性又想要实用性,于是该公司推出了一个二合一的解决方案,包括:一个包装和带多功能刷/涂抹头的使用工具以针对不同的用途(例如精确分配、磨砂、清凉效果、按摩);符合人体工程学和省时的方案,以及带开启关闭系统的真空软管。而且该负责人还指出,涂抹过程中的感受也受重视,例如顺滑度、微刺激、清凉效果和疤痕护理等。

开发有助于配方渗入皮肤的先进涂抹工具也是重要任务。在护肤领域中,我们正发现越来越多这样的例子。例如Lombardi与Nanomed公司合作向市场推出了一项技术,可通过使用嵌在硅芯片上的显微结构让产品渗入皮肤更深处。据公司介绍,把这种显微结构置于涂抹头或工具上时,它们会暂时在皮肤表面打开通路以便于护理配方渗入皮肤,从而取得明显的效果。(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (2014-10-13)
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