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中国打印机市场研究年度报告 |
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newmaker |
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据计世资讯(CCW Research)研究显示，2004年中国打印机市场销售量772.4万台，比2003年增长23.5%；打印机销售量继续保持着稳定的增长速度，但是由于整体价格大幅下降，2004年中国打印机市场销售额为113.4亿元，仅比2003年同期增长12%。 
一．“价格战”唱响2004年喷墨打印机市场
虽然2004年中国喷墨打印机市场的出货量达到了438.8万台，较去年同期增长了14.4%。但是其市值规模却只有24.6亿元，仅仅比去年同期增长了3.8%。
2004年喷墨打印机厂商采取捆绑销售的策略，使低端喷墨打印机市场出现增量不增收的局面。主流厂商大幅度降低产品定价，主动把产品线向中低端延续，以确保自己在喷墨打印市场的竞争优势。二、三线厂商也在相互激烈地竞争着，它们之中的竞争多数也是采取传统的价格策略，力图通过低价扩张自己的市场份额。2004年虽然照片级喷墨打印机市场增长速度开始加快，但总体出货量并没有达到厂商的预期。
二．彩色激光打印机成为激光打印机市场最大亮点
2004年中国激光打印机市场出货量为162.9万台，较去年增长26.6%；市场销售额为47.1亿，较去年增长5.3%，增长速度有所放缓。2004年激光打印机市场最大的亮点是彩色激光打印机的高速成长。2004年彩色激光打印机的出货量为10.68万台，较去年增长了209.2%；销售额为5.35亿，较去年增长了93.2%。
而入门级黑白激光打印机的价格再次下调。在2004年，许多厂商都加大了对入门级黑白激打产品的价格下调幅度，再次把产品价格从2000元调到了1500元以下，大量低价经济型激光黑白产品的推出，刺激了中小型的办公用户的需求。
2004年的黑白激光打印机市场中二三线厂商表现活跃，二线厂商看准了1500~2000元价格的市场空档，加快了推出新品速度。其中联想和方正各推出了一款入门级A4幅面黑白激光打印机，而以往只专注高端激打的富士施乐则一举推出了三款中低档新机型，其中包括两款A3幅面的机型和一款A4幅面的机型。
2004年打印机市场品牌排名及份额（以销售量计）
多功能一体机继续保持高速增长
2004年多功能一体机产品的出货量为88.2万台，较去年增长了117.8%；销售额为23.56亿，较去年增长53.2%，继续保持着高速增长的趋势。
2004年多功能一体机市场价格的进一步降低，刺激了用户对多功能一体机的需求，使整个市场保持了高速增长的势头。OA厂商和打印机厂商都把焦点聚集在多功能一体机的市场，新品不断涌现，同时开始展现出产品与数码技术相结合的趋势。各路厂商通过产品、服务和价格展开了大规模正面交锋，市场竞争进一步加剧。
2005年打印机市场增长将趋缓
预计2005年中国打印机市场出货量将达到837.2万台，增长速度将放缓到8.4%。影响未来市场发展的主要因素体现在以下几个方面：在宏观经济环境方面，预计2005年中国政府将继续实施宏观调控、银根紧缩的政策，这将导致政府采购、企业IT支出出现萎缩的状况，打印机等外设产品市场将不可避免地受到波及；在消费市场的需求方面，现有的个人/家庭打印机用户对打印机的使用率还不是很高，短期内消费类市场难以实现快速增长，支撑整个打印机市场的快速增长动力不足；在厂商渠道销售方面，从打印机市场的出货量和市值的增长相背离的现象看，大部分厂商对未来打印机市场的预期偏高，而当遇到市场有效需求偏低的情况，就会选择价格战来强行拉动市场。这导致了市场恶性竞争的进一步加剧，使打印机渠道商盈利的能力面临着严重挑战。预计2005年打印机厂商将会大力的推广中高端产品，以加强渠道的利润，全面提高渠道的盈利能力。(end)
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(4/19/2005) |
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