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如何打造品牌领导力?
作者:梁中国
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在经济增速初步趋缓的经济大环境下,“转型升级”已经成为最为企业界最为主流的话语体系。而在这一过程中,中国企业如何打造自己的品牌,成为众多企业家们思考的首要问题。我们来看北京大学中国战略研究中心品牌研究所所长、IBF(国际品牌联盟)中国区主席梁中国对这一问题的解读。

我们这个时代是一个产品极度过剩、极度同质化的时代,这么短的时间大家要来选择一件东西,差异化的品牌就是非常重要的。我们现在不可能把一个商场逛完再挑一件衣服。我到正佳广场买衣服,一开始不习惯,我们过去买东西是男装区、女装区、老年人和儿童,而现在的年轻人越来越接受品牌的主导。

品牌仅仅是一个LOGO吗?我觉得不是这样的,那么品牌是什么呢?品牌实际上就是一座冰山。我们常任看到的是冰山一角,品牌实际上是建立在价值认同基础上的信仰体系。我非常担心我们中国营销界还在研究这种爆发式、口号式的营销,比如现在的恒大,他本身是做房地产的企业冠名足球应该非常谨慎,实际上是个“双刃剑”,如果恒大输了,那么房价是不是就会跌了?你的核心价值是什么?当然他有他的销售渠道,可是没有体现出他的核心价值。这种“土豪式”的营销是自己策划的,非常不专业,我认为这些都是非常危险的现象。

品牌创建是一个系统工程。品牌已经由过去的产品品牌上升到产品品牌、企业品牌和个人品牌“三品共进”阶段。如果一个企业老板不讲诚信,这个企业肯定不讲诚信,他的产品就不讲诚信。乔布斯的产品是大到至简,非常检阅。一个老板的文化素养就决定了他是不是一个好的品牌营造者。我们很多企业家可能都是成功的商人,而不是战略品牌的企业家。当然我们中国也有,比如马云、柳传志、任正非,这些都是非常有思想、有信仰、有品牌的企业家。企业必须进行战略重建和品牌管理,并以“易道平衡”为理念,来构建我们的品牌领导力。

什么是“品牌领导力?”它是易道平衡的智慧体现,四个词来概括,第一是信念,我们每个企业和品牌都承载着文化和信念,那就是它的魂。第二我们要创造,要创新,第三我们还要沟通、要传播,第四要用整合的方式来传播。

道术相融,知行合一。“9+1”工程作为品牌领导力构建的方法和工具,需要以“顶层设计”为前导,以终为始,统筹规划,分步实施。首先要有一套先进的理念,要有一个定位,要有一套模式和一套制度,还有我们的符号、传播策略和互联网媒体、物料和推广方法,

就像种一棵树一样,我们种树首先要想种什么树,我们是种桑树还是桃树,首先就是选种,我们播什么种,种瓜得瓜、种豆得豆,这是你的原点。我们播在什么地方,在什么领域、什么产业来展开这个种 子?这就是我们的定位、土壤和产业边界。现在很多企业家头脑发热什么都想干,觉得自己什么都无所不能。香港明星成龙尝试过很多产业,还开过咖啡馆,他以为他的武功很好、他的票房很高,他开的咖啡馆大家一定会喝,结果开了不到半年就关门了,投入了5000万。第三就是你怎么经营,你的经营模式,然后怎么分工,一个什么样的团队,最后是平台和传播等等。我们现在很多奢侈品品牌都是有信仰的,甚至是家族式的传承。我们这个时代就是一个品牌领导力的时代。(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者,请点击此处) (2013-11-26)
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