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“互联计算”走进数字标牌 有望带动巨大产业链
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引言:未来五年内,全球数字标牌技术市场有望实现大幅增长,预计到2015年,将会有1600万块屏幕、800万台播放器出现在我们周围。并且,随着数字标牌大规模的部署,数字标牌视频的浏览量已经超过了互联网站甚至Facebook的浏览量。

根据ABI Research的研究,未来五年内,全球数字标牌技术市场有望实现大幅增长,用于数字标牌系统中显示器、媒体播放器、软件和安装及维护的费用将从2010年的约13亿美元攀升至2016年的近45亿美元。另据统计,随着数字标牌大规模的部署,数字标牌视频的浏览量已经超过了互联网站甚至Facebook的浏览量。

在日前举行的英特尔第三届数字标牌和零售峰会上,英特尔中国区嵌入式及消费电子事业部产品市场经理刘峰表示,市场的快速增长,将带动数字标牌成本的进一步降低以及市场普及率的大幅提升。未来,随着LED和触控技术的不断进步,它们与数字标牌技术的结合有望为消费者和企业带来更加令人炫目、经济高效的信息显示方式。

“互联计算”走进数字标牌

以零售行业为例,随着包罗万象(时装、运动器材、书籍和杂货)的网络零售商店数量激增,消费者足不出户即可满足购物需求,这给实体店零售商的业务发展带来了挑战。刘峰认为,将网络运营商的特质与实体店的良好客户服务相结合,无疑将是增加用户忠诚度、提升购物体验的有效手段。

为此,英特尔提出了关于“联网商店”(Connected Store)的创新概念,将购物所需的所有服务、应用、设备和体验集合在一个环境中,形成持续的统一体验。从技术角度来说,联网商店意味着一套可信赖及安全的企业网络、体贴的用户交互系统(包括在线商店)、可远程管理的设备、整合后台的物流,包括库存管理、远程IT、分发和运作、以及一系列无缝的、易用的购物体验解决方案——而这一切都需要好的投资回报率(ROI)。

数字标牌是主要用于广告宣传和信息共享,具有远程管理功能的交互式显示屏。作为嵌入式技术的典型应用,数字标牌凭借精准、互动、大屏幕等突出优势,已经得到了越来越广泛的应用。如今,数字标牌技术已经逐步深入每个人的生活,从楼宇、商场、超市到地铁、机场、酒店、剧院……几乎无处不在。智能化的数字标牌产品作为纸质媒体、广播、电视、互联网之外的“第五媒体”,将为联网商店的实现提供必不可少的展示平台。

巨大商业价值依然有待发掘

尽管如此,相较于传统的静态媒介,数字标牌作为一种新型互动媒介的创新价值依然有待发掘。刘峰分析称,未来,数字标牌领域的发展将呈现四大典型发展趋势:a. 数字标牌的应用将进一步普及,互动性显著增强,特别是与手机的结合,将使越来越多的消费者受益于该项技术;b. 生物识别技术将与数字标牌技术产生结合,帮助商家能更好地分析消费者行为,实现精准广告投放;c. 数字标牌将采用新感官技术吸引消费者,包括裸眼3D、全息投影和提供气味;d. 基于云的数字标牌使用模式将出现。

但英特尔嵌入式与通信事业部零售与数字标牌业务总监何迈思(Jose Avalos)同时也指出,数字标牌行业在蓬勃发展的同时,仍然存在两大挑战:

第一,数字标牌行业缺乏标准。数字标牌技术发展趋势将集中在嵌入式、多屏互动、云计算、多媒体等方面,而最终要实现这些技术的应用,标准化是至关重要的一个环节。如何让硬件、软件、内容创建、内容交付、广告以及数字标牌网络的搜索在统一的平台上平滑运行,是数字标牌行业不得不思考的问题。

第二,视频分析技术还有待提高。广告主需要能够衡量在数字标牌网络上进行广告宣传的效果。目前,人们还不知道哪些广告有效果哪些没有,品牌商需要把更有效的视频分析技术集成到数字标牌网络中,以便衡量广告的效果并提供他们希望看到的投资回报率信息——广告验证和广告印象信息。

作为智能化数字标牌的推动厂商,英特尔提供了包括主动管理技术、虚拟化技术及匿名视频分析技术在内的多项核心技术,以及标准化开放式可插接规范(OPS),使得数字标牌的维护、升级更加便捷,数字标牌内容的交互更加流畅。

眼花缭乱的数字标牌解决方案

优衣库数字标牌解决方案

2011年10月中旬,日本著名服饰休闲品牌“优衣库”在美国纽约曼哈顿建立了两家全球规模最大的旗舰店。这两家店铺在设计上的出众之处在于,采用了大量令人炫目的数字标牌显示设备,从而令整个店面空间充斥着现代气息。这种基于英特尔平台而构建并融合了MIRACLE LINUX技术的数字标牌显示设备,能够不间断地自动播放优衣库的产品广告与形象短片。通过多样化的图像展示,这款设备显著地增强了商品的魅力,使得整个店面空间显得动感十足,不易使顾客对其产生厌倦感。它所产生的绚丽的光影效果以及动感十足的动画播放效果,即便对于店外路过的顾客也同样具有吸引力和冲击力。

目前,数字标牌在店内营销中的价值日益凸显,在众多世界顶级品牌的旗舰店里广泛应用。各类极具特色的数字标牌营销模式,不仅有效提升了店内的现代氛围和品牌形象,还通过建立信息化的数字营销模式促进了店内销售。

体感式虚拟试穿婚纱魔镜K-Mirror

采用英特尔酷睿i5/i7处理器的虚拟试衣镜,能够通过红外线感应器将试衣者的人体轮廓抓取出来,然后通过深度感应器测算人体与屏幕的距离,最后将预先存储在魔镜里面的虚拟衣服自然地搭配到试衣者的身体上。借助这一魔镜,试衣者无需穿上婚纱,便可以轻松、快速地进行选择与搭配自己喜欢的服饰,使得以往复杂繁琐的婚纱挑选与试穿过程变得简单随意且妙趣横生。

目前,已有众多婚纱影楼、服装零售店铺安装了这款体感式虚拟试衣镜,吸引了大量顾客体验这种高科技的试衣感受。通过这种方式,能够有效地解决如何将顾客尽可能吸引到零售店铺中来的问题,更有机会将顾客流量转化为实际销量。

多媒体数字标牌触摸系统i-Kiosk

基于英特尔H67 芯片组和英特尔酷睿i3 处理器的数字标牌触摸系统,针对特定的场所提供了丰富的3D地图导航、周边商圈指引、出入口及交通查询、详细商家及展商信息搜索、产品和服务展示、促销信息以及广告投放等应用。通过这种互动导航设备,用户能够非常便捷地搜索和查询自己感兴趣的信息或商品,而商家则能够提高自身服务质量,大幅度节省人力成本。此外,该系统也适用于企业内部信息的导航及产品项目的展示。

目前,该系统已经广泛地用于大型展会、场馆、商场、交通枢纽、地铁、政府办公大楼等各种人群相对集中的场所。

移动式迷你台式互动查询机K-tabletop

采用英特尔凌动平台的移动式迷你互动查询机,利用蓄电池进行供电,具备WIFI无线接入功能,可以连续播放视频18个小时以上,适用于服装零售店、化妆品专柜、酒店前台、公司接待前台、银行VIP室、展会摊位、户外产品推广等场所。企业部署这种移动式迷你互动查询机,不仅能够传递全新的企业形象,还将搭建起对外沟通的桥梁。(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者,请点击此处) (12/28/2011)
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