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名词解释:数字标牌(digital signage)
newmaker    来源:日经BP社
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指街头海报和招贴画的电子化,还可以显示视频。市场以欧美为中心,从2004年前后开始以每年超过20%的增长率扩大。数字标牌多设置在车站、繁华街道、酒店以及快餐店中,或内置于各种自动售货机中。以前也有采用LED等的超大型电子显示牌,不过最近采用液晶面板和投影仪的数字标牌不断增加。

野村综合研究所(NRI)和美国iSuppli等预测,数字标牌2008年的市场规模方面,全球供货量约为300万~700万台,销售额约为110亿美元。2008年全球的平板电视供货量约为1.1亿台(韩国Displaybank的调查数据),按供货量来看数字标牌只占平板产品中的2~6%。尤其是在日本,市场才刚刚起步,“2007年的供货量为10万2630台”(富士CHIMERA)。

目前,数字标牌受到关注的原因主要有两个。一个原因是平板电视厂商的生存战略。从销售额来看,平板电视市场已经出现饱和倾向。因过度竞争甚至有部分厂商退出市场的情况,厂商开始全力开拓新市场。另一个原因是,宽带和数字电视等以较低价格传输大容量数据的方式的普及。大多数通信运营商视数字标牌为不同于个人电脑和手机的第三种数据接收终端,正在与广告公司合作以扩大市场。不过,不能否认的是,目前在数字标牌业务领域,系统销售商在先行炒作。只有在对数字标牌广告效果有了切实的评价之后,才会知道市场能否真正不断扩大。

令人感兴趣的是,数字标牌正逐渐成为平板电视所没有的新技术培养及实验场所。这是因为需要考虑如何让行人驻足观看将决定胜负,同时数字标牌又具有不受电视播放等限制的自由。例如,美国NewSight表示,该公司可裸眼观看三维影像的3D显示器产品“在全球每年约销售4000台。今后计划在日本大规模开展业务”(NewSight Japan)。在日本,配合图像散发出饭菜香味的实验,以及配备可识别观看画面者的面部和人数的传感器,以随机改变广告的实验也已经开始。通过这些尝试培养出来的技术将来还有望应用到电视上。

newmaker.com

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