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如何撰写优秀的企业新闻稿?
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一条好的新闻可以在无形之中提高企业的整体形象、树立企业的品牌。而广告作为一种直接的产品或服务的宣传,所达到的宣传效果是短期的,并且可信度低,容易引起用户的厌烦,从而使广告成为无效信息。因此,在品牌通上持续发布的企业新闻才能使企业达到最佳的宣传效果。

标题的拟定:

标题是新闻的眼睛,是给用户的第一印象,具有激发用户阅读兴趣的作用。标题要将新闻稿中最重要、最新鲜、最有价值的内容概括、提炼出来。它不能是刻板的说教,更不能是单一的企业名、产品名等,这样的信息不能称之为新闻,同时也不会有人愿意读这样的一条广告。而一个新颖的标题会立即吸引用户的注意,使新闻被立即点击、有效浏览。

1.简洁凝练 标题展现的是新闻的精华,既不能冗长、繁琐,又不能表达不出重点。例如,“XX绿色空调节能先锋”标题中既点明了产品,又突出了该产品的亮点是节能。

2.留有悬念 标题带有一定的模糊性,使用户产生疑问,引起用户阅读的欲望。例如,“五十年代国产汽车惊现车博会”,这是一条宣传某品牌汽车质量优越的新闻,但标题中并没有说明是什么汽车,因此会引起用户的好奇心,从而了解这个汽车品牌、并记住这个汽车品牌。

3.生动形象 要做到生动形象首先要抓住新闻中的关键点,以小见大。例如,某款手机的最大特点是音质好,我们就可以写“X手机在音质测试中竟听到检测员的心跳”类似这样的标题可以给用户留下更为深刻的记忆。

4.巧用修辞 生动的语言能显著增强标题的可读性和感染力。可用比喻、拟人、拟物等,例如:“阳光下的长虹” ,“X企业擂响新技术研发的战鼓”等。

导语的设计:

导语引领着全文的展开,导语写的好不好直接影响着读者的阅读兴趣。在导语中一般都要点明时间、地点、人物、事件,使读者首先对新闻有整体的印象。同时也有一些技巧,可作为参考。

1.一语破的 好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”,用最短的文字,一语破的,无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。例如,某企业的新款手机上市了,“XX手机2006新款闪亮登场” 导语干脆利落。

2.设置悬念 在新闻导语上设置“悬念”,事情先不直说,吊起读者的胃口,“逼”得你不得不继续读下去。例如,“XX汽车翻山越岭,行车数十万公里,挽救了一片原始森林”汽车怎么能挽救森林?挽救了哪的森林?导语对此一概不说,你想知道就得往下读。

3.化静为动 一个事件性的新闻,用静态的记叙手法写,其导语往往比较枯燥、呆板、索然无味,但若用动态的表现手法写,导语就会新颖有趣,活脱而有生气,所报道的新闻也就有了灵性,引人入胜。例如,XX企业第五届职代会在舞动中拉开帷幕,鲜花、彩旗、笑脸映衬着本次大会的主题“XX企业在和谐中奋进”。

正文的内容:

1.突出一个“新”字,第一时间客观准确的报道企业最新近的新闻。只有是新鲜的才能引起用户在品牌通上不断阅读新闻的兴趣,满足用户求“新”的心理。例如,企业最近研发了什么新产品,产品的新功能、新特点;企业最新的发展动向,企业与哪些国内外知名厂商合作,共同开发了什么项目或共同承办了什么活动。

2.表明新闻的重要性,引起用户的高度关注。例如,新闻中涉及到哪位重要人物,企业开了什么重要会议,举办了什么重大庆典、赞助了什么公益活动。这些要点都要花点笔墨去写。

3.写与国家重大新闻事件和社会上发生的焦点事件相关联的企业新闻,借助公众舆论热点提升企业的知名度。例如,企业的什么产品被指定为2008年奥运会的专用产品;企业的哪项新技术应用到国家的航天、科技、建筑、水利等大型工程中等等。

4.注重体现人文精深和企业文化。例如,企业领导人风采、经营管理之道,对领导人进行的新闻专访;企业员工中涌现出的先进人物、先进事迹,他们为企业、地方、国家做出了什么重要贡献。

5.当企业出现公关危机时,写好正面的新闻有助于企业扭转不利局面、渡过难关。对于企业客户因产品质量或服务而提出的指责批评、出现的恶性事故等,企业应当在全面调查的基础上,及时发布新闻澄清误会或赔理道歉、安抚受害者,有效制止事态扩大。例如,新上市的汽车有时会出现一些安全隐患,当用户的对其表示强烈不满,并引起社会不良影响时,企业会立即发布新闻对该批次的汽车进行召回,并进行赔偿。这样有助于消除公关危机造成的影响、恢复用户对企业的信任。

以上只是写好企业新闻的一些基本要点,以期达到抛砖引玉的效果。企业还应根据自身的具体情况、背景、社会关系等来写出带有企业自身特点的新闻。

佳工机电网新闻稿服务为企业提供展现风采、树立品牌、提升知名度、美誉度的新闻信息发布平台!(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (5/10/2010)
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