产品设计中的情感设计

作者：黑龙江科技学院 王鹤    来源：DesignNews

欢迎访问e展厅 展厅 2 工业设计/产品设计展厅 产品设计, 工业设计, 样件打样, 手板制作, 模型制作, ... 产品设计在人与产品之间应注重人的情感化和个性化，设计师只有准确地把握“形”和“态”的关系，才能求得情感上的广泛认同。在欣赏一项设计时应该需要有情感，如果设计不能激发起人们的情感，它不能算是好的设计。一座城市、一座建筑物、一件家具、或一件日用产品，除去功能外，它还必须能够吸引、打动其使用者;要能触动使用者的心弦，使他们或爱或恨，激起购买者的热情。产品的形式与情感不是分离的，只有产品的外观和功能同它们唤起的感情结合在一起时，产品才具有审美价值。 情感作为心理学的名词是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给予肯定或否定的心理反应，也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。 在一个具体产品中，情感是由设计师→产品→大众的一种高层次的信息传递过程。在设计中，只有具有情感才能激发他人的激情，以感性赋予产品，使其造型充满人文关怀，实现产品的情感价值。这产生于丰富的知识及力求实现某种强烈想法的创造性的基础上。如图1 两款可爱的开瓶器。将冰冷的工具变化成使人亲昵的人偶外型，使之不再只是因为使用而拥有，更多于喜欢而拥有，充满对这产品的感情的投入。 人们在谈及一款产品设计时，经常会用到“挺漂亮的”、“有创意”、“我好喜欢”等词汇，其实从审美心理学的角度来讲，这些词汇都是对于设计师、产品和受众之间的情感征兆的描述，产品的形态美不再仅仅是一种视觉感受，它体现在产品与用户的交互过程中。外观精美极具刺激性的产品销售量增长之快超乎我们的想象。设计不是为了设计者，也不是为了这个人的感情，而是为了实现设计的价值，为了满足使它们得以生产的客观需求的方式，为了这些需求所经受的形式发展以及设计所代表的思想。人接受设计可能有各种不同的方式，有的要使用，有的只是喜欢，但却都不愿被强加他们某些反应，也不愿重温或模仿他人的激情。 在产品设计中情感是一种高层次的信息传递过程。应用这些设计的人当然想要感受情感——他们自己的激情。设计师的情感表现在产品中是一种编码的过程;大众在面对一些产品时会产生一些心理上的感受，这是一种解码或者说审美心理感应的过程。设计仅仅戒除它自己的感情还远远不够，必须融合并激发使用者的情怀而自己保持一种中间色调。在充满灵感和激情的设计中，只有最高境界的情感才能激发他人的激情。从技术美学的角度来看，好的工业设计产品应该首先给用户带来最佳的问题解决方案。 产品设计的过程可以称为艺术表现的过程。设计师自身的审美观点在产品中得以表现，还有大众在面对和使用产品时会产生对美丑的直接反应与喜爱偏好的感受。设计师将自己的情绪通过各种形态、色彩等造型语言表现在产品上。所以，产品不仅仅是真实呈现物，而且还包含着深刻的思想和情感。产品的艺术性也随之成为优良设计和表达情感的重要评价标准之一。如图2 飞利浦和水晶品牌施华洛世奇合作的水晶U 盘FM02SW31/00，这款富有时尚感的首饰可用来共享和存储多达 500 首歌曲或2000 张照片，适合个人随身携带，且具有较强的实用性。设计旨在让人惊讶和激发想象的激情。艺术属性和功利属性的结合存在于一切艺术领域中，而不仅仅是现代设计。在产品的艺术化设计中，功利属性和艺术属性的相互关系是运动变化的。设计师不能仅仅考虑个人的情感因素，这是设计师与艺术家的显著区别。 情感设计是具体设计的需要。设计师都怀揣着梦想，但设计不是单纯的激情迸发，而是萌生于具体的设计需要。新时代的产品设计将满足我们对于兴奋、刺激和功能性的渴望。产品必须有趣、迷人、又有用。产品设计是使一件产品具有使用价值，在任何意义上都应该是设计的最起码的目的。目前，许多人认为设计主要表现设计者的个人激情，而忽视设计更应满足它得以产生的客观需要。如图3 镶嵌在墙壁上的放置物。利用波浪的形状放置书或杂志等，既美观又实用。设计应从属于特定的主题而不是个人的、恣意的激情表现，其目的是确立产品多角度的质量、过程、服务及其整个生命周期系统。因此，设计是科技人性化创新的核心因素，这决定了必须用符合消费者需求和发展的观点来看待设计及其形态，不然所设计的产品就会丧失生命力。 情感设计使产品更具有吸引力。视觉和感觉对一个产品来说是非常关键的，也就是说产品具有吸引力，“吸引力”是指视觉效果对心理(刺激)的作用，是一种产品对潜在买主的刺激，那种在橱窗、广告里、媒体中产生的效果，一种轰动性耀眼的东西，这一点适用于至今的大多数产品。心理是通过感觉和思想表达的。这为设计师提出了新的、更高的要求，即设计师除了要有较强的造型能力之外还要在设计中充分考虑人潜意识中的心理需求，使人在使用产品的过程中不知不觉的产生快乐的情绪，以及不断满足人们心中越来越挑剔和变化的心理效果。 比如意大利的设计一向以简练的造型和人性化的线条设计风格闻名于世，如图4、图5 这两款面盆的设计更是把意大利风格演绎的淋漓尽致，让人享受轻松时尚的卫浴生活。产品设计造型并不夸张，但极大的满足了人们的视觉要求，给人视觉上以极大的舒适感，在颜色上，面盆和台面的搭配也近乎完美，更值得尊敬的是意大利设计师们在满足人们对造型的要求的同时，对产品人性化的设计不会有丝毫的马虎，毕竟家是要“以人为本”。 情感设计使产品变得富有生命力。优秀的设计是美的一种表现，一个产品的美学质量的影响是其用途的一个内在特征，把美赋予实用成品的功能表现，应该以打动人们全部感官的方式而被理解——不仅在视觉，而且还有听觉、触觉、嗅觉和味觉。“好的设计”表达的是一些对工业产品质量的客观的美学态度为基础，确定美和实用结合在一起的标准的原则，这就要求设计活动在遵循技术原则的基础之上还要进一步遵循艺术原则。 如图6 获1947 年第8 届三年展荣誉奖的烛台，是“好的设计”的典范。一条骤然中断的曲线，一个结，一个圆，一个8。这似乎是为了强调工艺美术传统与系列生产的新现实相结合的需要。T8 的构思是让它形如一块可以独立存在的模块，或座位牌，或可与其他模块一起组成一个巴洛克风格的餐桌摆件，它以其形状表明了实用的价值：宽大的底座极其稳定，插蜡烛的口挺身向上，似乎是为了把光射向高处，外侧的结可作为把手，方便烛台的移动。美和实用结合在一起。 避免低能而轻浮的风格，设计文化才能解决从现代主义出现以来困扰着它的矛盾。通过情感作用，使人对优秀的设计产品建立某种“情感联系”，原本没有生命的产品就能够表现人的情趣和感受，变得有生命起来，从而使人对产品产生一种依恋。 产品设计始终是以人为核心的设计，通过创造那些外观精美极具诱惑力的产品， 能满足我们无声的激情，甚至使产品与人的思想有了一种情感上的“联通”和“交流”通道，也就是在产品和人之间建立一种情感层次上的深刻关系，使产品具有最直接的审美感染力，因此在产品设计中应该注重情感设计。(end)

文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者，请点击此处) (5/20/2009)