设计趋势，是怎么回事？

作者：上海交通大学媒体与设计学院 傅炯

欢迎访问e展厅 展厅 2 工业设计/产品设计展厅 产品设计, 工业设计, 样件打样, 手板制作, 模型制作, ... 按照惯例，设计趋势，主要分三个部分：消费趋势（设计的市场）、设计语言的趋势（色彩和造型）、设计的科技趋势（设计的实现手段）。这三部分是有联系的，所以，我们的有些项目会交叉遇到多种设计趋势的研究。 什么样的企业需要设计趋势研究的服务呢？他们通常是行业领导者，只有领导者才需要研究整个行业的发展趋势，包括设计趋势。所以，我们的客户名单很"吓人"，就是这个道理，不是我们故意玩拽，这是行业特征。出于差异化战略，某些不是行业领导者的企业也会请我们研究局部市场的趋势与差异。 我们从事消费趋势研究已经有十余年的经验了，客户包括雅马哈、飞利浦照明、松下、双龙汽车、马自达等。不是有很多研究公司都作消费者研究吗？为什么我们把我们的消费者研究业务归到设计趋势研究呢？通常而言，社会上的消费者研究机构都研究消费现状，是个切片。这种业务主要集中在消费品上市后的效果测试，这是事后的。而我们的业务主要是为客户研究未知市场，也就是在产品开发之前的研究，这是事前的。作为设计师，我们能更有效的发现消费行为中蕴藏的新产品机会。当然，仅仅依靠设计师的知识体系是不够的。我们不断学习、不断试用社会学方法，逐渐发展出了一套行之有效的理论和方法。研究消费现象，发现需求，提供设计概念，这是这类业务的主要内容。目前，我们上海交大的工业设计专业有多位教师是研究消费趋势的。2007年，我们成立了行为观察实验室，引进了验动议等先进的观察设备。 设计语言的趋势研究，主要包括色彩的趋势、造型的趋势。色彩的趋势研究也就是流行色研究，流行色的行业跨度很大，从色浆、涂料、面料、服装，到家居、汽车。造型趋势研究主要集中在汽车行业，这是由于汽车行业集中度高的原因形成的，其他行业基本跟随汽车行业的造型趋势（也有例外）。我们进入流行色领域纯属偶然。五年前，我在教学中发现学生没有流行色概念，就出了个题，让他们研究上海150年的色彩变化，这个课题坚持了好几届。2005年底，GE塑料的杨诺女士看到了我们的作品，问我们有没有兴趣试一试他们的特殊视觉材料的趋势研究。我们就这样以学生作业敲开了这个行业的大门。紧跟着，我们又完成了联想手机的色彩趋势研究，这个项目是和桥中合作的。2006年的这两个项目帮助我们在流行色领域立下了足。这一年，恰好是中国流行色行业大发展的一年。我们目前流行趋势研究客户主要是多乐士和马自达。 设计造型趋势，主要集中在汽车行业。这最早能追溯到通用的设计师厄尔和总裁阿尔佛里德· 斯隆创立的"有计划的废止制度"。5年更换造型，已经成了汽车领域的行规了。也就是在技术没有根本性进步的基础上，每5年对汽车造型进行更新。汽车造型的启示变化，来自于市场整体的审美情趣变化，以及品牌的基因。这就是汽车造型和而不同的原因。我们目前在为上海汽车作汽车造型趋势研究。 设计的科技趋势主要是造型科技与表面处理技术。我们以往的流行色项目，往往会接触到表面处理技术，比如联想项目的色彩趋势，最终是在武藏公司的实验室里完成了全套的漆板喷涂实验。造型技术相对来说比较复杂，包括众多的科学技术，这需要很好的想象力才能把某些技术应用到设计中。苹果的成功是一个典范。他们在材料和互动技术方面，大胆尝新，获得了巨大的市场成功。他们最先尝试使用GE塑料的特殊视觉材料，他们应用了这些材料的第一和第二套趋势。我们开发的是第四套。在国际上，目前也有几家公司是做设计的科技发展趋势咨询的，但这种业务难度的确非常大。结合上海交大的科技优势，我们希望未来能在这个领域获得实质性的进展。我们最先突破的有可能是材料技术和互动技术。 设计趋势研究，在中国是个新生事物，前景不错，但对研究者提出了很高的要求，它要求研究者（研究机构）有多学科的知识背景、扎实的项目流程管理、了解国际商务惯例、掌握较好的外语交流能力。与客户的沟通技术是至关重要的。 目前在中国，设计趋势研究的客户主要是海外客户。中国少数企业也开始尝试了。但绝大部中国企业还不知设计趋势为何物。落后就会挨打，我们积极鼓励国内企业尝试设计趋势的研究，着眼未来，抓住产品创新的先机。(end)

文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者，请点击此处) (8/9/2008)