The Other,简单地从字面来看,我们可以译为“另一个”、“其他的”,但也可以理解为“与众不同的”、“非一般的”、“卓尔不群的”。就如同宝马MINI,在高端汽车市场,始终以“卓尔不群的”心理认知在广大消费者心目中占据绝对主流的地位。这一切,当然要全部归功于宝马对MINI独到的定位和始终如一、与众不同的文化营销。
近期,MINI家族又喜添新丁Clubman——全新5门加长型轿车,用宝马自己的话来阐述,这是“一款具有摇滚巨星气质的新车”,是MINI家族的The other MINI。如何推广这样一款非一般的MINI,相信对于任何一家传媒而言都是严峻的考验。
4月3日,在国内最具影响力的门户网站新浪,采用全新技术为Clubman专门打造了区别于以往的全新系统,The Other Blog正式上线,十数位来自包括台湾在内的国内各个创意文化领域佼佼者,以“非一般”的文化共鸣在新浪博客引爆了一股The Other文化旋风。
“The Other Blog”,非一般的感觉
“客观讲,The Other Blog非纯广告,也非纯博客,更非纯圈子、纯论坛,而是一种集思广益的The Other文化共享Club,以一种共同的‘The Other’生活和思想在众多的消费者中形成对Clubman的The Other文化共鸣,这是为宝马MINI Clubman特别量身定制的……”对于The Other Blog的策划初衷,新浪网相关负责人是这样描述的。
从网络营销的角度而言,“The Other Blog”的成功正是印证了这一点。对于当前的网络营销,太多的“肤浅应景”,太多的“率性而为”,使得许多网络营销活动和广告“事倍功半”。学会选择、学会如何选择是我们能够从“The Other Blog”收获的最有价值的智慧。尤其辅以新浪IMPACT六维营销理念,对网络营销决策的判断无疑将会愈发标准化和简单化。