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什么是CI战略
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“CI”(CorporateIdentity)战略也称企业识别战略或企业形象战略,是在调研和分析基础上,通过策划和设计企业识别系统(CIS),来体现本公司区别于其他公司的标志和特征,塑造公司在社会公众心目中的特定位置和形象的战略。

所谓CI战略,是对企业形象的有关要素(理念、行为、视觉)进行全面系统的策划、规范,并通过全方位、多媒体的统一传播,塑造出独特的、一贯的优良形象,以谋求社会大众认同的企业形象战略。

最早感知CI的是德国AEG电气公司,早期成功导入CI的当属美国IBM,紧随其后的可口可乐公司将其推进高潮,日本人在上世纪60年代就觉察到CI为欧美企业带来的无限财富,于是他们也积极引进CI,并加以深化形成日本式的CI体系。CI战略为日本企业树立了良好的企业形象,并创造了很多的全球品牌,如SONY、麒麟啤酒等。早期在国内成功导入CI的企业是广东太阳神集团。该集团最初是一家规模很小的乡镇企业,年总产值只有520万元。1988年,太阳神集团委托广州新境界专业设计公司为其设计并导入CI,到了1990年,其年总产值增至4000万元,1991年达到8亿多元,1992年升至12亿多元。(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (5/6/2008)
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