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什么是消费类电子产品?
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数字电视/智能电视, 机顶盒, 广告播放机...
消费类电子产品在不同发展水平的国家有不同的内涵,在同一国家的不同发展阶段有不同的内涵。我国消费类电子产品是指用于个人和家庭与广播、电视有关的音频和视频产品,主要包括:电视机、影碟机(VCD、SVCD、DVD)、录像机、摄录机、收音机、收录机、组合音响、电唱机、激光唱机(CD)等。而在一些发达国家,则把电话、个人电脑、家庭办公设备、家用电子保健设备、汽车电子产品等也归在消费类电子产品中。随着技术发展和新产品新应用的出现,数码相机、手机、PDA等产品也在成为新兴的消费类电子产品。

从二十世纪九十年代后期开始,融合了计算机、信息与通信、消费类电子三大领域的信息家电开始广泛地深入家庭生活,它具有视听、信息处理、双向网络通讯等功能,由嵌入式处理器、相关支撑硬件(如显示卡、存储介质、IC卡或信用卡的读取设备)、嵌入式操作系统以及应用层的软件包组成。广义上来说,信息家电包括所有能够通过网络系统交互信息的家电产品,如PC、机顶盒、HPC、DVD、超级VCD、无线数据通信设备、视频游戏设备、WEBTV等。目前,音频、视频和通讯设备是信息家电的主要组成部分。从长远看,电冰箱洗衣机、微波炉等也将会发展成为信息家电,并构成智能家电的组成部分。

消费电子产品市场综述

数字家庭的热潮,改变着人们的生活和娱乐方式,以数字化为代表的消费电子整合产品正呈现高速增长的趋势;消费电子产品市场包含了消费电子、信息技术、通讯和影像产品之间的整合,在今天的中国,传统技术与数字化产品的市场构成正在迅速改变,各类产品的界限变得模糊。企业和零售商在面临挑战的同时,也意味着面临更多的机遇。

GfK作为全球耐用消费品零售研究领域的领导者,在中国很早就开始关注3C市场整合趋势,沿用GfK集团首创的“数字化浪潮下的市场整合”这样一个独特的研究方向,将消费电子产品定义为显示、影像、移动三大类。显示类产品诸如平板彩电、笔记本电脑等;影像类产品包括数码相机、打印机、拍照手机等;移动类产品如手机、MP3播放器等;这种划分有利于对技术关联、用户相关的消费电子产品市场进行宏观研究,有利于厂商判断自身在相关市场中的地位,对厂商选择主导产品方向等战略决策起到帮助作用。

中国消费电子产品零售市场整体保持良好发展态势

目前中国的消费电子产品市场正在急速扩张,GfK统计2005年总零售额超过3000亿元人民币。02年至08年全部产品零售额的年复合增长率将达到11%,预计2008年将超过4000亿元人民币。在三大类产品中,05年下半年对比04年同期,零售额增长最快的是影像类产品,而紧随其后的是显示类产品。

显示类产品中液晶电视增长最快

在显示类产品中笔记本电脑、液晶彩电、等离子彩电和显示器零售额取得增长,但增长速度最快是液晶彩电。

中国彩电市场正在经历快速的替换时期。100城市06年1至5月对比去年同期,平板彩电销售额增长了134%,其中液晶彩电销售额在整体彩电的占比也从16%上升到47%,整个液晶彩电销售额增长了281%,成为增长最快的显示类产品。相当部分的国内品牌从一开始就非常重视发展液晶彩电,目前国外品牌也越来越多的将发展重点放到液晶彩电上,使得上游液晶面板供应商也在不断追加投资,液晶屏生产线也随之扩产至六代、七代甚至是八代线,整个行业发展态势良好。GfK预测:到2008年液晶彩电在中国零售量将达到1000万台,销售额也将达到约600亿元人民币。在所有AV产品中,预计液晶电视销售额比重将从05年的11%,上升到2008年的40%。平板彩电的快速增长不仅仅冲击了传统的显像管彩电,对背投彩电的冲击更为明显。国外品牌正在逐渐退出传统CRT彩电的竞争,更加迅速的转向平板彩电。

显示类产品中笔记本电脑06年1至5月份对比去年同期30城市销量增长率达到40%,零售额增长了14%,笔记本电脑平均价格普遍的下降,使得笔记本电脑普及率得到较快提高。

影像类产品除摄像机外都出现普涨局面,其中拍照手机增长尤快

影像类产品除了摄像机外出现普涨,尤以拍照手机增长最为迅速。04年拍照手机的增长率接近600%,从最新GfK统计数据分析,今年5月拍照手机占整体手机销量的比重为54%,零售额占比高达73%,手机的拍照功能有望成为手机的基本功能之一。拍照手机的爆炸性增长,不仅仅是厂商推动的结果,更多是由于技术更新、数字化整合趋势所带来的必然趋势。以百万像素拍照手机为例,在04年5月市场上基本还没有此类产品,到了今年5月份它的比例升至36%,高端拍照手机的快速发展趋势,与数码相机的发展和技术的更新趋势是相吻合。

拍照手机的增长对于数码相机冲击并不大,据GfK对中国30城市的最新统计,06年1至5月对比05年同期数码相机销量增长51%。GfK预计:到2008年数码相机在中国零售销量将达到980万台,零售额总计约到230亿元人民币。数码相机除在一二级市场保持良好的市场态势,还将进一步拓展到三四级市场。另外各厂商已经意识到纯粹倡导提升产品像素,对于市场竞争已经意义不大,或许如何进行数字整合,已成为数码相机厂商下一步应该考虑的问题。

移动类产品中的手机市场规模依然很大

移动类产品中手机、笔记本电脑、数码相机和MP3播放器都在增长。06年1至5月对比05年同期,手机在中国市场零售额增长约9%。手机产品在我国的零售额06年预计可以达到1500亿元人民币,将在消费电子产品市场中占到43%。手机产业凭其规模依然在数字产品领域占有很重要的位置。在目前手机产品市场中,国外厂商更加侧重高端产品,以期获得高利润;05年带MP3播放功能的手机销量已经相当于MP3播放器的市场销量;其中运营商服务的多样性已成为推动手机市场发展的一个主要力量。

便携式数码音视频播放器(MP3+MP4播放器)的增长也是非常的迅速,06年对比05年销量增长率将达到44%,预计今年销量总计将达到1300万台规模。

连锁家电卖场销售数字产品比重大幅提升

渠道变革方面,国美、苏宁、永乐等的连锁家电卖场近年来都保持快速增长的趋势,从21城市05年下半年同比04年,在整体数字产品中,IT渠道虽然还是销售数字产品最大的渠道,但连锁家电卖场增长最快,所占比重上升了约10百分点,已经超过通讯产品专卖店跃居第二。连锁家电卖场占比的上升,除了归功于平板电视的增长外,连锁家电卖场增加IT和数码相机、手机产品的销售也是其中一个重要因素。

GfK的研究人员认为,未来的数字世界应该是建立在综合集成的基础上的。消费者需要的将是具备多种功能的数字整合消费电子产品。无论是国际巨擘还是国内企业,都不可避免地将通过各种方式向消费电子业进军,从而获得更大的舞台,也将给消费电子企业带来遍地的黄金。(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (2008-4-6)
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