佳工机电网 在线工博会 我的佳工网 手机版 English
关键字  
  选择展区 >>
您的位置: 首页 > 服务/培训/工业设计展区 > 专利申请/商标注册展厅 > 产品库 > 商标注册 > 技术论文 > 正文 产品库 会展 人才 帮助 | 注册 登录  
专利申请/商标注册
 按行业筛选
 按产品筛选
查看本类全部文章
e展厅 服务项目 最新动态 技术文章 企业目录 资料下载 视频/样本 反馈/论坛
  技术应用 | 基础知识 | 外刊文摘 | 业内专家 | 文章点评 投稿 发表科技文章 
商标与品牌的关联及区隔
作者:
欢迎访问e展厅
展厅
6
专利申请/商标注册展厅
专利/知识产权, 商标注册与保护, ...
一位从事品牌工作的副局长打电话问我:“品牌是不是就是商标?”还有一位干部讲:“商标就是品牌”。一位领导对记者说:“名牌战略的核心就是实施著名商标战略”。特别是个别地方法院系统放开口子认定中国驰名商标,以满足企业把驰名商标当中国名牌造势的目的。某市认定了64个中国驰名商标,其中法院系统就认定了59个。

商标是不是就是品牌?

商标的种类与法律的保护

去年山西沁县的一家公司从河南某公司花100多万元买回了“沁州黄”商标。在此之前,山西另一家公司早就想注册“沁州黄”,但因河南这家公司先注册而无奈注册了“沁州”,最后“沁州黄”商标被国家工商局认定为“中国驰名商标”,这位老总后悔当初没及时注册“沁州黄”。

“沁州黄”是产自山西沁县几处特殊土地小米的名称,“沁州黄”是当年进入皇宫的贡米,因而将“沁州黄”注册为商标会有很高的商业价值。但由于河南一家企业注册在先,故即使是资源原产地的企业要注册,也只能从法律上进行申诉,但实际很难拥有这一知识产权,故只好花钱买回。

“沁州黄”为何价值100万元呢?这要从商标的注册及法律保护说起。商标简单地说是注册之后受法律保护的一种专用知识产权,它是按照法律程序取得的一种“冠名”。取得“冠名”首先要按法定程序向商标注册机构提出申请,经过审查、搜寻,确定没有重复,予以核准注册即可取得商标专用知识产权。商标有多种内涵,如著名商标、中国驰名商标和世界驰名商标等。

商标具有惟一性和排他性。《商标法》中规定,企业可以注册,个人也可注册,而且在一定范围或行业,谁注册在先最先拥有,后来者就不允许再注册。注册的商标可以变更或转让,商标受国家法律保护。“驰名商标”受巴黎国际工业产权公约保护。1983年《巴黎工业产权公约》第六条第二款讲,对驰名商标特殊保护和扩大保护。所谓特殊保护是指,不受注册在先原则,优先保护驰名商标。如遇到相同商标在某国注册时,拥有驰名商标可以挤掉同名商标而获得注册。

商标具有价值,受国际法律保护。山西一家公司花100万元买回“沁州黄”,充分显示了商标的价值及法律的作用。现在一些企业不重视注册商标或被抢注商标。山西的百元裤业及老字号沁和园、杏花村等商标都曾被抢注过,联想等曾被外国抢注。知名商标每年大约有100多起被国外抢注,约占总量的15%。北京“六必居”有470年历史,是中华老字号,其酱菜畅销欧美及东南亚。然而近年被加拿大的一个代理商抢注,如继续合作,国内“六必居”受到限制和损失,若终止代理,反被视为侵权。

避免这些损失的最好办法是,及早在国内先前注册商标,在国际上进入《商标国际注册马德里协定》,进行马德里国际商标注册,成为马德里商标。注册后就会受到成员国的法律保护,防止别人抢注。

品牌的个性与市场价值

上世纪90年代末,山西出现了朔州假酒致死人命案,轰动全国。城门失火殃及鱼池,山西许多酒都受牵连,连杏花村汾酒也不例外。但两周之后,杏花村汾酒销售收入飞跃直上,其根本原因是很多消费者相信杏花村不会造假。

杏花村汾酒是中国百年的老字号品牌,具有1500年的悠久历史文化,品牌的“用心酿造,诚信天下”的核心理念早已深入消费者的骨髓,为此消费者非常信得过杏花村汾酒。正因为此,虽经过上述假酒事件,杏花村品牌价值却从过去的12亿元猛增到现在的47亿元。

消费者为何信得过杏花村汾酒呢?因为它是被有关部门认定的中国名牌和世界名牌吗?不是!杏花村汾酒至今没有被认定为中国名牌产品,也没有成为世界名牌。但它确实是中国老百姓心中的一个名牌,这就是品牌的性质和价值所决定的。

什么是品牌呢?品牌是消费者心灵上的一个烙印,是一口深井,越挖越神奇越有价值。品牌有三层含义。第一层是它的识别系统,由名称、标志、图像等组成。第二层是品牌的形象,它是品牌的象征。第三层是品牌的个性,是品牌同消费者沟通的主要方式。品牌形象是品牌性格、个性的载体,品牌性格是品牌的灵魂。品牌主要是靠它的个性来同消费者沟通和实现自己的价值。杏花村汾酒的突出个性就是晋商“万两银子一句话”的诚信。

因此,品牌是一个具有个性化的有血有肉的“活物”。这个“活物”的生命主要以人性化的形象出现在消费者心智中,获得认知和实现购买价值。如可口可乐是“一个通俗走红的歌手”,麦当劳是圣诞树下的“一个圣诞老人”,海尔是一个“真诚到永远”的双王子,杏花村是“一个朴实纯真的牧童”。品牌主要不是卖物质而是卖物化后的个性形象。为此品牌的价值主要是体现在社会和市场上,社会认可越高市场价值越大。

商标与品牌既有关联又有区别

商标与品牌的关联之一,是都有自己的识别系统,商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等,注册后的品牌,商标与品牌的标志是基本一致的。关联之二,两者都属于无形资产的知识产权,或叫专用知识产权,都具有一定的价值,都可以转让或出卖。关联之三,两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造,才能提高它们专用知识产权的价值。关联之四,两者都具有惟一性和排他性。商标,谁先注册谁先拥有,商标是品牌的重要部分,注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号,如没有注册的名巷名街或名号等等。

商标与品牌还有许多区别。区别之一,两者属于不同的话语权。商标属于法律概念,品牌属于口碑概念。区别之二,两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护,增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值,靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三,两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护,主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值,而品牌主要用在社会和市场中,体现在工具和手段的功能上,其功能主要是塑造附加值,让产品或服务卖溢价。区别之四,两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等,国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册,驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定,并受《保护工业产权巴黎公约》保护,总之商标及驰名商标是政府行为,而名牌和品牌认定是社会和市场行为,一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定,中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五,两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌,商标刚注册时还没有品牌,商标必须注册,但有的品牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时,商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中,而品牌植根在消费者心智中。

从以上分析和对比中,我们可以看出,商标与品牌是有本质性的区别及作用的,各有各的运行轨迹。但目前由于我国及世界上对品牌或名牌作用的功能宣传比较到位,引起了企业的足够重视,因而不少企业出现了攀名牌现象,把中国驰名商标当品牌来造势。一些法院系统甚至大开口子认定中国驰名商标。如南方某市仅2007年就认定了64个中国驰名商标,其法院系统就认定了59个,在这之中有的商标连著名商标都不是,便一下成了中国驰名商标。目前社会上已出现了中国驰名商标乱认定现象,值得国家有关部门高度关注和防患。(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者,请点击此处) (2/13/2008)
查看更多商标注册相关文章: more
·判断知名商品时应着重考察4个要点 newmaker (1/15/2008)
·拿什么拯救你,我的“商标”--商标抢注法律问题的反思 科技日报 陈红 (12/14/2007)
·司法认定驰名商标标准适用初探 傅和平 王富强 (12/3/2007)
·我国驰名商标保护的误区及其出路 (11/23/2007)
·商标权利非法转让的法律救济模式初探 知识产权报 王宏涛 (10/17/2007)
·注册欧盟商标答疑 newmaker (9/14/2007)
·商标许可备案须知 newmaker (9/14/2007)
·企业该如何应对商标抢注? newmaker (9/14/2007)
·对未在我国注册的驰名商标如何保护 newmaker (9/14/2007)
·什么是商标争议? newmaker (9/14/2007)
查看更多专利申请/商标注册相关文章: more
·企业应制定有效策略备战涉外版权纠纷 newmaker (2/12/2008)
·强化知识产权意识是企业获得良性发展的前提 newmaker (2/12/2008)
·同一主题论文发表对专利授权的影响 韩萍 周秀梅 (1/24/2008)
·成思危:也谈技术创新的三种类型 newmaker (1/24/2008)
·充分发挥知识产权战略的发展引领作用 湖南省知识产权局局长龚世益 (1/24/2008)
·专利体系下的创新与进步 newmaker (1/23/2008)
·扶持中小型科技企业创新的新思路--新加坡实施GET-UP计划的启示 (1/23/2008)
·我国地铁专利技术布署分析 (1/15/2008)
·汽车用铝制品技术的专利部署 newmaker (1/15/2008)
·判断知名商品时应着重考察4个要点 newmaker (1/15/2008)
查看相关文章目录:
·服务/培训/工业设计展区 > 专利申请/商标注册展厅 > 商标注册 > 专利申请/商标注册文章
·服务/培训/工业设计展区 > 广告、品牌宣传展厅 > 广告、品牌宣传文章
文章点评 查看全部点评 投稿 进入贴吧


对 专利申请/商标注册 有何见解?请到 专利申请/商标注册论坛 畅所欲言吧!


网站简介 | 企业会员服务 | 广告服务 | 服务条款 | English | Showsbee | 会员登录  
© 1999-2024 newmaker.com. 佳工机电网·嘉工科技