流行色预测的量化分析

作者：南通大学美术与设计学院 张毅

欢迎访问e展厅 展厅 2 工业设计/产品设计展厅 产品设计, 工业设计, 样件打样, 手板制作, 模型制作, ... 摘要：流行色预测对经济建设具有重要意义，欧洲的流行色彩专家以丰富敏锐的色彩经验预测流行色发展趋势，亚洲日本的流行色趋势预测则是建立在缜密的色彩调查研究之上的定量分析，理性的色彩量化调查研究预测流行色是我们目前最好的选择，中国流行色预测的量化研究包括对1、欧、美、日主要经济体的色彩趋势量化研究；2、中国传统色的量化研究分析；3、中国区域流行色趋势的监测与量化。 关键词：流行色预测、中国传统色、量化分析、色彩趋势、色彩经济 从公元前15000年拉斯科岩洞壁画至信息时代的今天，色彩对于地球上最聪明的灵长动物人类具有无可替代的重要意义，尽管我们通过生理器官眼睛所看到的“一切视觉表象都是由色彩和亮度产生的” ①P454，但是对人类而言色彩却具备远比色彩本身要复杂得多的功能和含义：从人类早期出于图腾崇拜等原因以色彩文身对自然界中的物与现象进行模仿与再现，到用特定色彩来表现社会角色，到色彩被统治阶级利用并制定严格的色彩制度来巩固政权，再到今天我们生活的各个层面，缤纷色彩的作用被发挥到极致：从交通红绿灯到写字楼的指路标识；从城市环境色彩到家居装饰色调；从纺织服装色彩到个人形象塑造……，我们在睡眠之外无时无刻不处在色彩的包围之中，甚至在睡眠中也可能做彩色的梦！对于现代人来说色彩早已不仅仅是“物”，而是“情感”、“思想”…以至“色彩经济”，今天的色彩更是成为时尚经济必不可少的元素，流行色的概念早已深入人心，对我们的生活发生着深刻影响，而对现代工业产品设计来说，色彩设计的成功意味着产品的商业价值。流行色实际上是商业化运作的色彩经济，流行色预测的准确性与时效性是色彩经济成功的关键。 1、流行色预测方式的选择： 当代的国际流行色预测主要有两大学派：一是欧洲主动式以丰富敏锐的色彩经验预测流行色发展趋势；二是以亚洲日本为代表的建立在缜密的色彩调查研究之上的被动式流行色趋势预测法： 1.1、感性的色彩经验定性预测流行色 西欧是国际流行色概念的发源中心，欧洲的流行色彩专家是主动式流行色预测的大师，他们依靠如同狗的嗅觉一样敏锐的色彩感觉，以过人的色彩感性经验来“定性”地预测流行色变化趋势，这种方式也许只有在欧洲才行得通，主要得益于以下三种条件：（1）、身处时尚中心。西方文化是当今世界文化的主流，西方的时尚文化也领导和影响着世界，“流行色源于欧洲，国际上公认法国、意大利、联邦德国是色彩和时装流行趋向的中心” ②P2。（2）、世界最高水平的时尚展会。欧洲由于地理和文化上的因素，国家和国家之间交流没有任何障碍，正在加快统一的欧洲联盟进程，法国、意大利、英国、西班牙等国在传统上就是欧洲纺织品时尚中心，欧洲巨大的纺织品消费能力与深厚的纺织品文化，使欧洲存在众多的国际主流流行时尚展会，从服装设计大师的时装趋势发布到专业行会及政府支持的纺织品展会，这些展会使欧洲的设计师有更多的高水平交流机会，也就会有更多的共识，“色彩流行趋势”也就会这样自然而然地形成了。（3）、色彩的文化与天才的 “嗅觉”。从牛顿发现“七色光”的秘密，到英国水彩大师透纳等画家的室外风景写生，到色彩绘画达到极至的法国印象主义，至色彩理论上升到新高度的奥斯特瓦德色彩体系…，我们所采用的这一整套色彩理论都是他们的色彩文化。再加上欧洲本身所具有的优越条件，欧洲出现这些具有天才“色彩嗅觉”的色彩预测师，也应该是水到渠成的。 1.2、理性的色彩调查研究定量预测流行色 日本是这种通过色彩调查研究定量的预测流行色的先驱，通过大量而细致的不同人群的色彩喜好调查，以获取准确的第一手色彩数据，然后进行科学的统计与分析，最后得到色彩预测结果。比如日本有关研究机构提出调研的“世代论”观点③P173，把妇女按年龄分为：46-47、33-37、20-22、7-9四个“世代”，通过对各 “世代”分别进行流行色彩的喜好调查，取得各“世代”的色彩喜好样本，并对结果进行深入细致的分析研究，获得最终的色彩趋势预测。 日本的经验表明，这是预测“本地色彩流行趋势”最行之有效的方法，多年来为日本的经济发展和国民色彩修养的提高发挥了重要作用。 1.3、量化的调查研究是目前我们预测流行色的最佳选择 我们的选择应以理性的色彩量化调查研究预测流行色为主要方式，这是因为我们没有流行色发源地欧洲所具备的客观条件，上海在亚洲时尚中心的地位尚待确立，色彩人才培养尚未达到国际水准…，这些都是制约我们准确色彩预测的因素，甚至决定了采用感性色彩经验预测趋势的方法对我们是不合适的，至少是目前这个阶段。 同在东亚的日本他们的那套做法被实践和时间证明是成功的，建立在理性的调研基础上的流行色彩预测，对我们来说是当前最好的选择，以“拿来主义”的勇气，学习日本同行的方法，针对中国的特殊情况加以“改造”，形成具体的可操作的办法，以这套方式来开展测报，几轮实践下来与实际结果对照、评估，以进行调整改进，想必是可行的办法。 2、流行色预测的量化因素与研究方法 针对流行色产生重大影响的因素进行科学统计与量化分析，是理性的流行色预测最基本的方法，对中国的色彩经济而言这些因素有哪些呢，我们首先应当对中国流行色预测的任务进行分析与定位，再理出量化色彩调研的方法与对象。 2.1、中国流行色预测的构成 我们的流行色预测起步较晚，在1963年成立“国际流行色委员会”的第二十年，我们才正式成为其会员，在国内内需市场未打开之前，主要是为对外贸易经济服务，现在则应当担负起为外向型经济和内需经济发展服务的双重任务，近年来的国内外纺织品贸易的重新活跃，为中国的色彩事业和色彩经济的培育，带来难得的发展机遇。中国流行色预测是为中国经济服务的，这就意味着我们的流行色彩预测必须是“内外兼顾”的： 2.1.1、欧、美、日的流行色变化趋势的准确量化诠释 为出口服务，这是我国经济当前的特点所决定的，自中国流行色协会成立之初，作为国内流行色信息的唯一平台，凭借信息优势，解读国际流行色发展趋势是主要任务之一，这项任务看来还将继续下去，会越来越具体细致并且做到量化，具体到某一国家、地区、人群的量化色彩情报，细致到某一产品的色彩设计与营销。 2.1.2、中国地区流行色预测 中国地区的色彩预测是直接为内需市场经济服务的，形成当代中国特色的色彩体系与流行色彩趋势，是我们色彩经济长远的战略目标，主要有两个方面的内容： （1）、中国传统色及其变化趋势 中国传统色彩是我们色彩文化的基础，研究传统色在当代的变化发展趋势，实际上是抓住了中国地区流行色趋势的本质，这是我们的文化所决定，也是符合我们利益的中国色彩经济，在我们国内消费市场没有必要亦步亦趋地跟风国际流行色趋势，我们有自己的色彩文化，我们要发展属于自己的色彩经济，我们的内需经济在不远的将来肯定会发展到足以对世界时尚趋势发生重大影响的规模。 （2）、中国四大区划流行色预测 中国的疆域与欧洲相当，东西跨经度（135°E—73°E）有60多度， 5个时区，东西距离约 5200公里，南北（4°N— 53°N）跨越的纬度近50度，南北距离约为5500公里，有寒温带、中温带、暖温带、亚热带、热带等各种气候类型。南方与北方在气候上有很大差异，东部与西部经济文化差异较大，地区发展很不均衡，因而流行色预测有必要根据全国的地区经济文化发展实际水平，划分为东（上海）西（西安）南（香港）北（北京）四大区划，准确预测区划流行色趋势，更好地为地区经济服务。 2.2、试析中国流行色预测的量化研究方法 2.2.1、欧、美、日主要经济体的色彩趋势量化研究 欧美日是国际流行色的主要载体与发源地，也是我国出口商品的主要目的地，因而对欧美日等世界主要发达经济体的色彩流行趋势研究具有针对性和现实意义，事实上多年以来我们就一直在做这样的工作，只是现在国内产品的设计与制造水平提高之后，对色彩预测的时效性、准确性的要求也愈来愈高，将会有更多的企业委托色彩专业机构调查产品目的地的色彩流行情报，我们的任务也将从单一的为国内企业解读宏观国际流行色趋势，到依托我们的色彩信息平台与网络优势提供具体的、定量的色彩情报服务，从相对的“务虚”到绝对“务实”的转变，其手段主要有：（1）、委托调研，请当地色彩研究机构进行色彩调研，提出报告，这将是量化研究的主要形式，体现了更多的国际合作与分工；（2）、色彩专家派往目的地进行色彩考察调研并与国外通行充分地交流；（3）、分析解读当地色彩研究机构提供的色彩趋势报告并加以具体的量化。 2.2.2、中国传统色的量化研究分析 立足中国传统色变化趋势的研究，这是中国地区流行色预测的基础，主要研究课题有：（1）、中国传统文化对现代色彩文化的影响；（2）、中国传统色在当代流行色彩文化中的角色与比重；（3）、中国传统色在流行色彩影响下的变化趋势。国内对这些课题的研究也有一些了，但我们现在所需要的是真正的踏踏实实的从博物馆文物、从田野调查、从城市各阶层消费者调查数据等第一手材料开始做，以科学统计定量分析的方法对中国的传统色彩发展与变化开展研究，并寻找中国传统色的内在联系与变化规律。 2.2.3、中国区域流行色趋势的监测与量化 中国地域广阔差异巨大，对区域流行色趋势的监测与量化是把中国流行色预测推广落实到实际应用的要求，中国东西南北的主要发达城市由于经济、文化上的差别，表现出在色彩文化上的明显差异。 北京在气候上、地理上以及文化上与北方的大连，华东北部城市青岛，天津较接近，同时北京是政治文化中心，北京的流行色彩趋势在北方城市中具有一定的代表性，需要指出的是大连青岛等北方沿海城市由于地理和贸易的关系，有日本、韩国纺织品色彩影响的因素。 南方城市毫无疑问是香港，香港呈放射状的深刻影响着周边广州、深圳、珠海等发达城市，内地应与香港相关权威色彩机构合作，依托香港的对外窗口和桥梁作用，共同创造南方的流行色彩文化。 东部的上海是最没有争议的，海纳百川的海派文化是中国东部也是全国流行时尚文化的代表，上海应当努力塑造“中国的流行时尚文化”，并向世界辐射传播，这是艰难而又必须完成的任务，是关系到中国文化面向世界的关键，也是中国色彩文化、色彩经济繁荣发展的关键。 西部的西安也许是最有争议的区域中心城市，因为西部还有重要的现代化城市成都，然而西安深厚的文化传统与典型的西部特色应当让人诚服，塑造西安的流行色彩文化，能够带动并唤起相对落后的中国西部色彩经济，缺少了西部，中国的色彩经济是不完美的。 对四大区域中心城市的色彩趋势进行定量的监测，一方面可以取得各地区的流行色彩趋势数据，另一方面也同时获取了中国地区的流行色彩趋势量化数据。实际上这是一个从点到面的过程，点的数据准确决定了面的成功。当然对于四大区域中心城市肯定会有争议，但我们不妨先踏踏实实地做起来再说。 2.3.4、流行色趋势量化调查研究的手段和对象 （1）、 特定人群的随机色彩监测：实施监测的具体方式是在特定的公共场所架设摄录像设备采集色彩样本数据，通过专用软件分析结合专家解读取得色彩流行趋势的定量数据。比如上海的南京路与淮海路有各种消费层次的商场，通过在商场的入口处监测不同消费层次消费者的服装色彩，可以得到各层次消费者的着装色彩趋势。 （2）、 流行色问卷调查：首先要通过调查分析，按消费者性别、年龄、收入、工作、喜好等实际状况，正确地划分中国主要城市的消费阶层，特别要搞清楚中国“中产阶级”的主要成分，“国外的色彩调研多数是在中产阶级中进行” ④P10，他们是时尚消费和变化的原动力，并设计科学的色彩问卷，通过走访式问卷调查结合网络问卷调查的方式，取得各人群色彩消费的一手定量数据。 （3）、 色彩专家调研：时尚色彩专家深入到国内各主要城市调研，到商场、娱乐会馆、广场、影院、学校等场所进行色彩考察取样，并组织各人群有代表性的群众座谈，以取得定量化的流行色彩样本。 3、小结 流行色对于现代工业产品来说是产品必需的外在视觉特征，对于人们的社会生活来说则是一种生活的方式。“在西方当代社会，流行色已广泛渗透到社会生活和人类日常生活的各个领域，参与了工业、商业、设计和商品生产的过程，色彩应用已打破过去局限于某种产品的局部装饰，而广泛地涉及人类生活的整体空间。” ⑤P77。由于一百多年以来西方文化牢固地占据着统治地位，是世界的主流文化，再加上西方自工业革命以来奠定的世界政治经济科技的领导地位，西方的生活方式成为全世界追求和模仿的典范，西方文化也成为西方时尚业的最大无形资产，西方流行文化的产物—时尚业高度发达，是法国、意大利、英国等国家取之不尽的摇钱树。中国是世界上最重要的纺织品生产与出口地，同时纺织品内需规模巨大，加强对流行色内在规律的研究，把握国际流行色变化方向，准确预测中国流行色趋势，对中国纺织品提高设计水平、提升产品档次、增加产品附加值具有举足轻重的意义，现阶段在中国文化尚未能对世界产生重大影响，中国现代社会精英们的生活方式尚未成为世界的模仿对象，建立在量化的调研基础之上的流行色趋势预测方法是我们目前的最好选择，从为我国的出口经济和内需经济服务的两大目标出发，中国的流行色量化预测至少包括三个方面：欧、美、日主要经济体的色彩趋势量化研究；中国传统色的量化研究分析；中国区域流行色趋势的监测与量化。随着中国流行色量化监测系统与预测系统的建立和完善，中国的色彩事业将为我国经济发展作出更大贡献，成为中国经济走向世界的彩色包装。 参考文献： ①鲁道夫·阿恩海姆 艺术与视知觉 ［M］ 中国社会科学出版社 1984 ②蔡作意 国际流行色研究［M］ 浙江美术学院出版社 1991 ③吴镇保 张闻彩 色彩理论与应用［M］ 江苏美术出版社 1992 ④徐志瑞 心随色悦色随心变［J］ 流行色 3/2003 ⑤黄能馥 流行色彩论［J］ 现代设计之窗［C］（张夫也 孙建君主编）辽宁美术出版社 2001 （个人简介）张毅 （1967—）江苏省南通市人，毕业于无锡轻工业大学服装设计系、设计艺术学硕士，现南通大学美术与设计学院副教授，中国流行色协会理事、国家高级家用纺织品设计师、中国工业设计协会会员，主要从事艺术设计教学和纺织品设计研究。 （联系方式 ） 南通大学美术与设计学院 （学校地址：江苏省南通市外环东路99号 226007） 邮编：226006 Quantitative analysis of colour trends forecast ZHANGYI (Academy of Art and Design, Nanton University, Nanton 226007 ,China) ABSTRACT: Forecasting colour trends has the important meaning to economic developments. European color experts forecast colour trends with Plentiful experience and sharp eyes, Forecasting colour trends are quantitative analysis which based on the strict color inquisition research in Japan, Asian. The rational color investigates and quantitative analysis are the best choice when we forecast colour trends. Quantitative analysis and research of Chinese color trend forecast have three missions: ①The research on quantitative analysis of the color trend on Europe, America and Japan.②Quantitative analysis and research of Chinese traditional color.③Supervision and quantitative analysis of Color trend forecast in four greatest regions in China. KEYWORDS: Forecasting colour trends, Chinese traditional color，Quantitative analysis，Colour trends，Color economy(end)

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