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国际展览业概貌 |
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作者：崔晓文 编译 |
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一、国际展览概观
1.定义
对于展览的理解或定义有许多，美国博物馆学学者G.Ellis Burcaw对展览的定义是：展览（exhibition），有别于陈列（display）、展示（exhibit），它是具有艺术、历史、科学与技术的对象所构成的集合装置，藉此来引导观众在展示单元间移动，创造意义或产生美感，它伴随有展示说明或图标，来诠释内容或引导观众的注意。
国际展览联盟UFI（the Global Association of the Exhibition Industry）对展览的定义是：展览是一种市场活动，是在一特定时间，众多厂商聚集于一特定场地陈列产品，以推销其最新产品或服务。目前，UFI这个定义被人们广泛接受。
现代展览是由若干相互联系的要素有机构成的一个系统，在这个系统中存在五大基本要素：一是展览会的主体，即展览会的服务对象是参展厂商，为展览会的客户；二是展览会的经营部门或机构，即专业行业协会和展览公司，是展览会的组织者；三是展览会的客体，即展览会的展示场所为展览馆或展览中心；四是展览市场，即参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道；五是参观展览的观众，即最终的用户和消费者。
2.分类
展览的分类一般考虑两个方面：一是展览的本质特征，包括展览的性质、内容、所属行业等；二是展览形式，即属性，包括展览规模、时间、地点等。展览的分类
 展览性质。分贸易和消费两种。贸易性质的展览（trade shows），或称贸易展，是为制造业、商业等行业举办的展览，对工商界人士开放，展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览（consumer shows），或称消费展，又称公众展（public show），指供公众入场参观的展览，多指非商业目的的展览，如教育展、文化展、美术展、电影展等。具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。经济越不发达的国家，展览的综合性倾向越重；反之，经济越发达的国家，展览的贸易和消费性质分得越清。
展览内容：分综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，如工业展、轻工业展；专业性展览会指由主办者组织、若干参展商参与的，通过展示促进产品和服务的推广、信息和技术交流的社会活动，如钟表展等。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术等。过去，由于市场对商品生产的专业分工要求不严，国际展览业为追求宣传效果，很重视举办综合性的国际展览会和博览会。随着生产、销售的专业化，国际展览业转向组织举办专业性贸易展览会，展览会的专业题材和数量也随之大幅度增加。
展会规模：这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模，而不是展览场地的规模。分国际、国家、地区、地方展，以及单个公司的独家展。不同规模的展览有不同的特色和优势。我国国际展览的概念是指在中国举办（承办）的、且国际参展单位（商）参展面积达到该次展出面积20%以上的展览。UFI也认为，国外厂商租用场地面积超过展览总面积的20%，或国外参展厂商数超过总参展厂商数的20%，或外国观众超过参展观众4%的都属于国际展览。
展览时间：划分标准比较多：定期和不定期、长期和短期。定期的有一年四次、两次、一次，两年一次等，不定期展则视需要而定；长期可以是三个月、半年、甚至常设，短期展一般不超过一个月。在发达国家，专业展览会一般是三天。在英国，一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货以及节假日的影响，有旺季和淡季。根据英国展览业协会的调查，3～6月及9～10月是举办展览会的旺季，12～1月及7～8月为举办展览会的淡季。
展览场地：大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会，如纺织展、电子展等；室外场馆多用于展示超大超重展品，如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展，即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。
随着互联网的发展，进几年开始出现了网上虚拟展览，使得产品和服务在网上能永久展览。
3.效益
举办展览不仅能够增进商业交流、增加产品销售机会、促进经济联系，更能够促进文化和学术的交流、政府和民间的沟通、增加就业机会、增加国民收入和外汇收入。
与国际会议一样，展览也涉及许多相关产业。展览业的利润率大都在25％以上，是高收入、高盈利的产业，而它给当地所带来的相关产业的产值与展览会本身的收入之比是10∶1，即在展览上投入1元钱，就将在该地相关产业中有10元的实际产出。现在每年在世界各地定期举办的大型展览会和博览会有4000多个，直接经济效益达2800亿美元左右。
据一些权威机构的调查，展览会是目前营销中介中最有效的一种方式，其成本远远低于通过媒体、公关等渠道发布信息的费用。而且据估计，每增加1000平方米的展览面积，便可创造近百个就业机会。
二、国际展览产业概况
根据展览业权威人士估算，展览业产值约占全世界各国GDP总和的1%，利润率大多在25%以上，如果加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。
展览业受到世界各国的广泛重视，现在每年在世界各地定期举办的大型展览会和博览会有4000多个，各国政府在制定经济发展战略和城市发展规划时，会积极考虑展览业发展的需要。德国、美国、意大利、法国、英国、日本、新加坡、香港等发达国家和地区的展览业在国民经济中占有相当的比重。从展览会数量和规模的角度比较，欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点，每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%，德国是世界头号会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2／3都在德国主办；北美的美国和加拿大有2000多个展览场地，每年举办的展览会1万多个，有150万家企业参展；亚洲展览业的规模仅次于欧美，日本、新加坡、中国及中国香港地区、阿联酋分别是该地区的展览大国和地区。
据国际知名展览杂志EXPO Magazine和展览调查公司Exhibit Surveys Inc的调查，从1999年到2004年，国际展览市场基本上是一条平滑的曲线，主要原因是2001年之前的经济大衰退影响了大多数产业，造成相关产业的参展商购买展览场地不断缩小，2002年到2004年，一些行业开始回暖，2005年世界大部分公司达到16.4%的盈利增长，特别是医疗保健、电子消费类的参展商和参展者不断增加。
据上述两家机构对全球近200家大型组展商作的一项关于2006年收入的调查显示，国际展览市场正在不断复苏并保持不断的增长。在调查中，将近70%的组展商都乐观地预测2006年的收入将会有12%的增长，同时大部分组展商承认收入绝大部分来自展览场地的销售收入。只有6%的被调查组展商反应比较悲观，预期收入将会有一定的下降，其中25%的组展商认为2006年从展览场地销售得到的收入将会与2005年持平。2005年组展商平均每个展览会展览场地销售收入为330万美元。
另一家市场调查公司Business Strategies Group对2000年、2004年和2010年全球展览市场规模和展览组织者收入进行了统计和预测。预计到2010年，欧洲的展览会数目每年为9000个，与2000年和2004年持平；北美则略有上升，从2004年的13000个上升为2010年的13500个；亚洲的展览数目上升最多，从2000年的4000个，上升到2004年的5000个，2010年将达6000个（见图1）。与此同时，2000年到2010年，欧洲的展览组织者收入维持在165亿美元；北美2010年展览组织者收入则比2004年略增加10亿美元，将达110亿美元；而亚洲2010年展览组织者收入将提高最多，与2004年比，增加18亿美元，将达40亿美元（见图2）。
图1 2000-2010年全球展览数量
图2 2000-2010年全球展览组织者收入
相关链接：
1.2006-2007 世界服务业重点行业发展动态
2.上图专递：《世博情报》2006年第2期
3.国际展览市场观察：组展商收入
http://www.ciec.com.cn/cms5root/pages/ciec/news_detail.page?cid=10368(end)
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| 文章内容仅供参考
(投稿)
(9/4/2007) |
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