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国际展览业概貌
作者:崔晓文 编译
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一、国际展览概观

1.定义

对于展览的理解或定义有许多,美国博物馆学学者G.Ellis Burcaw对展览的定义是:展览(exhibition),有别于陈列(display)、展示(exhibit),它是具有艺术、历史、科学与技术的对象所构成的集合装置,藉此来引导观众在展示单元间移动,创造意义或产生美感,它伴随有展示说明或图标,来诠释内容或引导观众的注意。

国际展览联盟UFI(the Global Association of the Exhibition Industry)对展览的定义是:展览是一种市场活动,是在一特定时间,众多厂商聚集于一特定场地陈列产品,以推销其最新产品或服务。目前,UFI这个定义被人们广泛接受。

现代展览是由若干相互联系的要素有机构成的一个系统,在这个系统中存在五大基本要素:一是展览会的主体,即展览会的服务对象是参展厂商,为展览会的客户;二是展览会的经营部门或机构,即专业行业协会和展览公司,是展览会的组织者;三是展览会的客体,即展览会的展示场所为展览馆或展览中心;四是展览市场,即参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道;五是参观展览的观众,即最终的用户和消费者。

2.分类

展览的分类一般考虑两个方面:一是展览的本质特征,包括展览的性质、内容、所属行业等;二是展览形式,即属性,包括展览规模、时间、地点等。

展览的分类
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展览性质。分贸易和消费两种。贸易性质的展览(trade shows),或称贸易展,是为制造业、商业等行业举办的展览,对工商界人士开放,展览的主要目的是交流信息、洽谈贸易。消费性质的展览(consumer shows),或称消费展,又称公众展(public show),指供公众入场参观的展览,多指非商业目的的展览,如教育展、文化展、美术展、电影展等。具有贸易和消费两种性质的展览被称作是综合性展览。经济越不发达的国家,展览的综合性倾向越重;反之,经济越发达的国家,展览的贸易和消费性质分得越清。

展览内容:分综合展览和专业展览两类。综合展览指包括全行业或数个行业的展览会,也被称作横向型展览会,如工业展、轻工业展;专业性展览会指由主办者组织、若干参展商参与的,通过展示促进产品和服务的推广、信息和技术交流的社会活动,如钟表展等。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会,用以介绍新产品、新技术等。过去,由于市场对商品生产的专业分工要求不严,国际展览业为追求宣传效果,很重视举办综合性的国际展览会和博览会。随着生产、销售的专业化,国际展览业转向组织举办专业性贸易展览会,展览会的专业题材和数量也随之大幅度增加。

展会规模:这里的规模是指展出者和参观者所代表的区域规模,而不是展览场地的规模。分国际、国家、地区、地方展,以及单个公司的独家展。不同规模的展览有不同的特色和优势。我国国际展览的概念是指在中国举办(承办)的、且国际参展单位(商)参展面积达到该次展出面积20%以上的展览。UFI也认为,国外厂商租用场地面积超过展览总面积的20%,或国外参展厂商数超过总参展厂商数的20%,或外国观众超过参展观众4%的都属于国际展览。

展览时间:划分标准比较多:定期和不定期、长期和短期。定期的有一年四次、两次、一次,两年一次等,不定期展则视需要而定;长期可以是三个月、半年、甚至常设,短期展一般不超过一个月。在发达国家,专业展览会一般是三天。在英国,一年一次的展览会占展览会总数的3/4。展览日期受财务预算、订货以及节假日的影响,有旺季和淡季。根据英国展览业协会的调查,3~6月及9~10月是举办展览会的旺季,12~1月及7~8月为举办展览会的淡季。

展览场地:大部分展览会是在专用展览场馆举办的。展览场馆最简单的划分是室内场馆和室外场馆。室内场馆多用于展示常规展品的展览会,如纺织展、电子展等;室外场馆多用于展示超大超重展品,如航空展、矿山设备展。在几个地方轮流举办的展览会被称作巡回展。比较特殊的是流动展,即利用飞机、轮船、火车、汽车作为展场的展览会。

随着互联网的发展,进几年开始出现了网上虚拟展览,使得产品和服务在网上能永久展览。

3.效益

举办展览不仅能够增进商业交流、增加产品销售机会、促进经济联系,更能够促进文化和学术的交流、政府和民间的沟通、增加就业机会、增加国民收入和外汇收入。

与国际会议一样,展览也涉及许多相关产业。展览业的利润率大都在25%以上,是高收入、高盈利的产业,而它给当地所带来的相关产业的产值与展览会本身的收入之比是10∶1,即在展览上投入1元钱,就将在该地相关产业中有10元的实际产出。现在每年在世界各地定期举办的大型展览会和博览会有4000多个,直接经济效益达2800亿美元左右。

据一些权威机构的调查,展览会是目前营销中介中最有效的一种方式,其成本远远低于通过媒体、公关等渠道发布信息的费用。而且据估计,每增加1000平方米的展览面积,便可创造近百个就业机会。

二、国际展览产业概况

根据展览业权威人士估算,展览业产值约占全世界各国GDP总和的1%,利润率大多在25%以上,如果加上相关行业从展览中的获益,展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平。

展览业受到世界各国的广泛重视,现在每年在世界各地定期举办的大型展览会和博览会有4000多个,各国政府在制定经济发展战略和城市发展规划时,会积极考虑展览业发展的需要。德国、美国、意大利、法国、英国、日本、新加坡、香港等发达国家和地区的展览业在国民经济中占有相当的比重。从展览会数量和规模的角度比较,欧洲的展览会明显地具有数量多、规模大的特点,每年在欧洲举办的贸易展览会约占世界总量的60%,德国是世界头号会展强国,世界著名的国际性、专业性贸易展览会中,约有2/3都在德国主办;北美的美国和加拿大有2000多个展览场地,每年举办的展览会1万多个,有150万家企业参展;亚洲展览业的规模仅次于欧美,日本、新加坡、中国及中国香港地区、阿联酋分别是该地区的展览大国和地区。

据国际知名展览杂志EXPO Magazine和展览调查公司Exhibit Surveys Inc的调查,从1999年到2004年,国际展览市场基本上是一条平滑的曲线,主要原因是2001年之前的经济大衰退影响了大多数产业,造成相关产业的参展商购买展览场地不断缩小,2002年到2004年,一些行业开始回暖,2005年世界大部分公司达到16.4%的盈利增长,特别是医疗保健、电子消费类的参展商和参展者不断增加。

据上述两家机构对全球近200家大型组展商作的一项关于2006年收入的调查显示,国际展览市场正在不断复苏并保持不断的增长。在调查中,将近70%的组展商都乐观地预测2006年的收入将会有12%的增长,同时大部分组展商承认收入绝大部分来自展览场地的销售收入。只有6%的被调查组展商反应比较悲观,预期收入将会有一定的下降,其中25%的组展商认为2006年从展览场地销售得到的收入将会与2005年持平。2005年组展商平均每个展览会展览场地销售收入为330万美元。

另一家市场调查公司Business Strategies Group对2000年、2004年和2010年全球展览市场规模和展览组织者收入进行了统计和预测。预计到2010年,欧洲的展览会数目每年为9000个,与2000年和2004年持平;北美则略有上升,从2004年的13000个上升为2010年的13500个;亚洲的展览数目上升最多,从2000年的4000个,上升到2004年的5000个,2010年将达6000个(见图1)。与此同时,2000年到2010年,欧洲的展览组织者收入维持在165亿美元;北美2010年展览组织者收入则比2004年略增加10亿美元,将达110亿美元;而亚洲2010年展览组织者收入将提高最多,与2004年比,增加18亿美元,将达40亿美元(见图2)。

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图1 2000-2010年全球展览数量

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图2 2000-2010年全球展览组织者收入

相关链接:
1.2006-2007 世界服务业重点行业发展动态
2.上图专递:《世博情报》2006年第2期
3.国际展览市场观察:组展商收入
http://www.ciec.com.cn/cms5root/pages/ciec/news_detail.page?cid=10368(end)
文章内容仅供参考 (投稿) (9/4/2007)
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