工业设计与市场

作者：昆明理工大学 谢枉 杨维平

欢迎访问e展厅 展厅 2 工业设计/产品设计展厅 产品设计, 工业设计, 样件打样, 手板制作, 模型制作, ... 1引言 工业设计是一种专门化的服务，其目的是创造与发展产品，使其功能、价值和外观达到最优化，同时满足用户与生产商的要求。在现代社会中，企业只有实现了最大的商业利润，才是成功的，才能建立起自己的形象，级终被社会所认可。产品在企业中特殊的重要地位是不言而喻的，而工业设计的真正目的就是创造产品的真正品质。由此可见，工业设计由设计产品发展到设计企业，引导市场的发展潮流。 2 工业设计的涵义 工业设计是一门融科技、艺术、美学、社会学、销售学、市场学等人文科学与自然科学于一体的新兴综合性学科。工业设计是人— 机(产品)— 环境— 社会的中介，并直接参与影响着人类的生活方式。工业设计的核心是产品设计，是对产品的功能、材料、构造、形态、色彩、表面处理、装饰等诸多因素从社会的、经济的、技术的角度进行综合处理，既要符合人们对产品的物质功能的要求，又要满足人们审美情趣的需要。所以说它是人类科学、艺术、经济、社会有机统一的创造性活动。 工业设计又是一种创造人类生活方式的设计，它通过一定的思维和手段把科技与艺术的潜力充分发挥出来，创造一种使用方式，或者说通过设计思维，词动或协调各种专业技术，创造实现一种新的生活方式。因此，工业设计又是一种方法论，运用这种方法最大限度地体现人— 机(产品)— 环境— 社会的和谐。 工业设计的目的是人，而产品的策划、设计与开发是实现其目的的手段，是工业设计工作的核心。产品设计的三大要素为;功能与需求、加工技术与材料，审美与创造，三者相互促进、相互制约。其中，加工技术与材料是基础，决定了设计的基本面貌;审美与创造是设计的必要条件;而功能与需求则是设汁的目的和归宿。所以满足人的需求的功能是产品的最重要的属性。 3市场的涵义 市场，是 产品从生产过程进人消费过程的整个流通领域，是介于商品生产者与消费者之间的一个重要环节。产生市场的基础是商品经济，而市场则是商品经济必然的产物。市场的基才关系是商品供求关系，基本活动是商品交换活动。故有人认为市场是一切商品买卖的总称，不仅包括产品的交换，还包括劳务、信息。 4 工业设计与市场的关系 4.1 工业设计与市场关系的论述 4.1 .1 企业的两个基本功能，就是市场营销和新产品的创新、设计开发。市场是现代企业活动的出发点和归宿。企业的宗旨不仅是产值、利润的满足、其目标应是市场占有率，尤其是要以新产品、优良服务、促销手段等去占领、开拓潜在市场。而设计是竞争的主要手段，设计是产品价值的重要组成部分。同时，设计有其自身的价值，但设计的最高奖励常常是从竟争对手那儿滋的市场利益。因此，我们应将设计作为从研究构思到市场营销全过程中的主要活动而给予高度重视。 4.1 .2 设计是产品的灵魂、龙头，是效益的领导。企业只有抓好了工业设计，技术才有开发力，产品才有竞争力，市场才有应变力，企业才能充满活力。靠廉价劳动力，靠关税壁垒来维持企业与民族工业的日子不会长久。我们必须对设计的重要性有充分的认识，并且要有紧迫感。 4.1 .3 市场随经济、科学技术、文化、国际交往、政治环境、社会情况的不断变化而变化，所以设计也一定要随之变化。社会越发展，人民生活水平越提高，对产品国际化、民族化、多样化的要求越高，市场也越细分。企业想用一种产品去占领所有市场，想用多年不变的产品求生存，已不适应现代市场的发展。所以，企业应把产品结构调整，抓新产品设计开发、开拓新市场作为战略任务来抓。 4.1 .4 设计来自市场又要满足市场。好的设什既能满足市场和消费者的需要，又能为企业创造高额利润、给企业带来活力。 4.2 工业设计在市场中的作用 4.2 .1 可促进科技成果的商品化。长期以来，把科技成果转化成商品一直是人们关注的一个问题。应该认识到在新产品的开发过程中，技术研究与实验的成功仅仅是完成了一半的工作，只有通过工业设计才能完成另一半的工作，也就是把科技成果转化成为能够被人使用的、便于加工生产的成熟产品，并使之商品化，这样才能把科研成果转化成生产力，从而为企业产生经济效益。工业设计还决定着技术的商品化程度、市场占有率和对销售利润的贡献。企业开发新产品的实力不仅表现在技术的进步、产品的质量与生产效率的提高，还表现在对于动态的市场需求和把技术成果转化成商品的能力，也就是说企业在技木方面和工业设计方面的综合能力，才能反映一个企业开发新产品的实力。 4.2 .2 可提高产品附加值。工业设计是提高产品附加值的有效手段，经过设计的产品本身就意味着产生了附加值。因为工业设计师根据不同消费者和生产企业的特点确定目标市场和产品的设计定位，对产品的使用方式、外观造型、材料选择、结构工艺、成品的组装生产和上市前的广告包装等做出精心的设计。象这样经过设计的产品，一定会受到消费者的喜爱，同时也将给生产企业带来更大的利润空间。产品的生产成本、运愉费用等等都是固定的价值，但是产品的功能、色彩、形态和它带给人的心理感觉是很难计算出来的，它们都可以给产品带来很大的附加值。可见，工业设计在同样资源投人的水平上，可以使消费者用上更好的产品，使产品具有更高的附加值，为企业创造更多的财富。因此追求优良设计的附加值将成为未来市场潮流的重要特征。 4.2 .3 可提升形象、促进产品销售。工业设计是企业文化中的重要组成部分。现代企业都把企业形象战略视为崭新而又具体的经营要素，工业设计可以提升企业形象，引导消费潮流，促进产品的销瞥。在市场经济下，由于社会生产水平的不断提高，使消费者的需求大部分都能够得到充分的满足，这样就造成了市场的相对饱和。针对这种情况，企业的经营决策部门在制定企业的经营战略和计划时，可以通过对新产品的开发和设计，来有意识地引导人们的消费倾向，通过新产品树立企业形象，占领市场、巩固市场，达到增加产品销省的目的。通过工业设计可以加速老产品的淘汰，不断开发新产品以适应市场的需求和引导人们的消费潮流。从心理学的角度来讲，当人类的生理需求被满足以后，就开始追求心理的满足，在产品的基本使用功能满足需求以后，人们就开始迫求产品的新奇性、象征性、文化性、娱乐性，追求富有个性和美感的产品，顺应消费者的心理变化，并以新设计来引导消费者。这对提升企业形象和促进产品销售是一种行之有效的方法。 5 结束语 工业设计的核心是满足人们的需求，设计人们的生活方式，引导人们消费的新潮流石人类消费需求的更新和变化是无止境的，新产品的开发设计也是无止境的。企业只有抓好工业设计，才能增强产品开发的能力，向市场推出受消费者欢迎的、价廉物美的和功能与外形统一的产品。工业设计是满足市场和消费需求的源泉，是企业活力的保证。良好的工业设计运行机制将不断促进企业产品结构的优化和调整，带来市场的繁荣和经济的发展。(end)

文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者，请点击此处) (6/24/2007)