手机ID与流行色

作者：北京摩玛工业设计 左国刚

欢迎访问e展厅 展厅 2 手机/通信/网络设备展厅 手机, 调制解调器, 网管控制器, 光传输系统, 程控交换机, ... 随着科技的高速发展，当今的社会生活越来越多姿多彩。标新立异，突破传统，成为一种时尚。中国新兴的手机产业也已经成为一种时尚产业。手机也早已不是一种简单的通讯工具，作为移动终端，它已经融通讯、短信、拍摄、录象、手机电视、手机报、MP3、MP4、PDA和游戏等多种功能于一身的时尚消费品，人们可以从手机中得到通讯、娱乐、文化多种享受。手机日益大众化，普及率之快是相当惊人的。现在仅在中国手机的用户已达4.6亿户。数亿手机消费者对手机的时尚化提出了越来越多、越来越高的要求。手机的时尚化涉及手机功能、造型、色彩、材质等多个方面，而手机外观色彩首当其冲，是最为“惹眼”的。手机外观色彩设计把握色彩的流行方向，满足大多数消费者的审美感受和需求，显得十分重要。 手机已经成为人们社会生活和日常生活须臾不可分的组成部分，有人就感慨地说，如果没有手机，我的生活将无所适从。手机在相当大的程度上改变了现代人的生活方式，同时也影响和改变了人们的审美观念。小小手机跳动着时代的脉搏。只有把社会历史与美学的研究和经济技术完美结合起来，只有实现社会学、心理学、经济学、生理学、信息学以及工艺学的密切配合，手机产业的发展才能适应和满足时代的需要。 流行色体现了一个时代某一段时间里，人们对某种色彩的喜好和偏爱。流行色的起因就是模仿。人人都有爱美之心，但人的审美能力和审美水平是有很大差距的。艺术家能比较容易地看出比例是否匀称，构思是否有新意，色彩是否和谐。而一般缺乏艺术修养的人，只能靠模仿别人的审美经验来判断美与不美。模仿是人的天生本能，多数人正是通过人与人之间美感的互相启发和互相影响获得了对色彩感受和审美的经验。同时，流行色反映了人们喜新厌旧的求新心理。我国清代著名戏剧家李立翁说：“人惟求旧，物惟求新。新者，天下之美也。”色彩专家认真研究和总结某一个时期人们审美活动的经验和规律，并通过借鉴设计出具有审美价值的产品去指导和影响社会审美水平的提高，促进整个时代产品色彩风貌的形成。现在，世界上很多发达国家都成立了流行色的研究机构或色彩研究机构。中国也有了自己的色彩研发机构，进行色彩的审美、预测、发展和传播工作。应该看到，流行色对手机产品的设计、生产、销售都显示了巨大的魅力。流行色对引导消费者审美观念和消费心理，提高手机产品竞争力的作用是不可低估的。 对于流行色，并不是所有消费者都认同或认可。由于消费者的审美观念千差万别，对色彩的感知也各不相同。例如，老年人消费者由于思想、心理的因素，不习惯赶潮流，流行色对他们的影响力并不大；还有一些经济收入比较低的消费者，没有能力去追赶潮流。流行色对于年轻消费者特别是女性消费者的影响还是相当大的。他们认为追求时尚是一种时髦，显示的是青春、活力。他们有一种潜在的攀比和炫耀心理，不愿在追求时尚消费方面落在别人后面。这些正是流行色的主要对象。但是，由于流行色的确定在很大程度上充分考虑了市场的需求，动用了媒体大肆炒作，因此流行色有一定的主观性。不能认为流行色就完美无缺，奉为经典，刻意追求，一味模仿。缺乏创意，没有新意，流行色在手机外观色彩设计上也无法取得成功。只有顺应流行色彩的潮流，不盲目赶潮流，敢于创新，翻出新意，让流行色在手机上真正流行起来，运用自己的产品来引领色彩潮流。 国际流行色是国际上一些色彩研究权威机构，对全球一些有代表性的地区进行了详细的调研后，定期发布的色彩信息。如果急功近利，一味照搬国际流行色，显然并不能设计出适合中国消费者喜好的色彩。国际流行色有个本土化的问题。因为除了色彩自身的属性，还有色彩与本国经济、社会、文化、消费心理、审美观念、产业链等多种因素混合在一起的问题。在中国环境生活的人与外国人，由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育乃至生活方式的差异，必然在气质、、需求、兴趣等方面产生不完全相同的爱好。他们对色彩的反应与心理感受显然也不完全相同。在借鉴国际流行色的同时，必须认真研究中国手机消费者对色彩的特殊需求。使手机外观色彩设计既时尚化，又人性化、个性化。 在手机色彩设计上要创新运用流行色。首先要充分认识色彩的强烈的表现力和无穷的魅力。有人说，有多少种色彩，就有多少种思想。这种说法不为过。在发达国家色彩已经成为一项浩大的工程，涉及的范畴也越来越大，从个人的服饰，到一个城市的色彩规划，甚至大到国家的色彩形象。一些发达国家兴起一种色彩咨询业的新兴产业，对色彩的重视程度可想而知。手机色彩要想流行，追求时尚化，就必须具有审美的特定感情和强大的生命力、感染力、吸引力。使手机消费者由色彩联想到手机的功能，由色彩获得情感与审美的充分享受。 创新运用流行色，还必须善于学习继承中国传统文化和艺术的精华。传统色彩都是历史某个时期的流行色，传递了中国厚重的文化底蕴，形成中国人独特的审美心理和观念。历经数千年，产生的影响是十分深远的。运用流行色，有效地借鉴传统色彩，实现有机和谐的融合。古情有新意，古色出新香。既具现代感，又富传统性。使手机色彩具有鲜明的中国特色。 运用流行色，设计师要有更多的理性。意念为体，色彩为用，技巧为辅。头脑清醒理智，准确掌握流行色的特点，明确自己设计对象的色彩需求。同时要对色彩使用几率的统计了如指掌，把握好配色和色彩组合上的普遍规律。在色彩的搭配、布局、对比、协调、和谐上力求完美。由于手机小巧玲珑，色彩设计要求越来越精致、精到。在某种程度上说，细节已经成为手机运用流行色的关键。在细节上精益求精，力求突破，求变求新求奇。在小配件、装饰、侧面、按键上巧妙地用色彩撩拨消费者的感情神经。设计师实践自己的创作意念，要大胆细致地用色，追求奇效。通过色彩的动感来展示主题，在色彩的流动中延伸设计者的思想和情感。运用色彩需要技巧，但不能卖能技巧。有些手机的色彩令人眼花缭乱，但不知所云。缺乏鲜明主题的手机色彩，缺少了灵魂，也难有卖点。创新设计理念，创造性地运用流行色，在手机外观色彩的设计上意义深远。(end)

文章内容仅供参考 (投稿) (4/25/2007)