至于如何打造一个成功的品牌,首先就必须清楚地知道所卖的是什么产品?这个产品要卖给谁?品牌一定要反映出这个品牌非常独特的理念。就拿香港理工大学工商管理学院为例,我们特别强调自己的使命与其他商学院不同,我们的核心价值是“应用知识,实践智慧”(Qualify For The Real World)。这几个简单的字,就表达出我们商学院品牌的独特理念。所以我们商学院里面的所有课程,都是高质量和应用于商业社会的。
我们商学院定位清晰,就是走三个“I”的方向,第一个“I”是“Internationalization”(国际化);第二个应用性的研究,“I”是“Interdisciplinary Research And Programmes”(跨学科研究和课程);第三个“I”是“Innovation”(创新)。在创新方面,我们特别开设了工商管理博士课程,已经办了十年,它成为全球首批最先获得英国学术认证机构“工商管理硕士课程协会”(AMBA)认证的同类课程。国际化方面,香港理工大学商学院已经同瑞士、加拿大和美国著名商学院建立合作关系。另外,品牌管理研究不只局限于营销学科,涉及成本和品牌资产的会计和金融学科,以及供应链管理都是我们科研的重点。目前,我们跨学科研究有三个研究中心。