解读色彩心理在包装设计中的应用

作者：朱慧 黄志刚

欢迎访问e展厅 展厅 5 标签/标牌/印刷品展厅 防伪标签, RFID标签, 标牌、铭牌, 印刷品, 包装设计, ... 伊顿曾说：色彩是一种力量。无论我们对它觉察与否色彩效果不仅在视觉上，而且应该在心理上得到体会和理解。”歌德曾说：“颜色对于人的心灵有一种作用，它能够刺激感觉，唤起那些使人激动使人痛苦或使人快乐的情绪。”人是社会动物不能离开社会而独立存在，因此人的视觉在其指挥系统一一大脑的支配下感受到颜色的同时，大脑会使问题复杂化使色彩的感觉伴随着一定生理、心理反应的产生，从而影响人的情绪，思想。任何一种色彩或任何一个色彩的组合都会透过知觉在人们的心里激发出某种感情。 在英国泰晤士河上的夫拉亚斯桥上栏杆原是沉闷的黑色自杀的人颇多后来官方听取心理学家的意见，将桥改漆成浅绿色来此自杀的人数竟然减少了三分之二在美国加州，一座监狱的看守长为犯人寻衅闹事而苦恼。有一天，他偶然把一伙狂暴的犯人换到一间粉红色的牢房里，那些原来暴跳如雷的犯人好像服用了镇静剂一样渐渐平静下来。看守长由此受到启发，便把囚室漆成粉色，于是犯人闹事事件随之减少在现代生活中。当人们看到水龙头上的红，蓝”标记时就知道红色一边出热水蓝色一边出凉水；而交通信号的红色表“停止”，橙黄色表“注意”绿色表“行进”的意义几乎成了所有国家的人们无须文字说明就能明白的共有讯号。 类似上述关于色彩心理的应用实例还有很多色彩的魅力真实地存在于我们的生活当中改变着我们的面貌和生活空间。随着人们生活水平的提高大家已经越来越重视色彩心理在医疗保健、教育，餐饮娱乐、商业促销，交通运输以及建筑装潢等设计方面的实际应用。研究色彩心理对设计的应用具有十分重要的意义。恰当的运用色彩对人的感觉作用。可以促进身心健康、营造舒适氛围、提高工作学习效率、有助产品推广、减少事故发生。增加生活乐趣。。。。。。 而对于产品包装装潢设计其首要目的是吸引人们的注意力。研究表明每一位顾客扫视超级市场货架上商品的时间只有短短的0。03秒所以商品的包装色彩设计要有足够的吸引力来抓住顾客的消费心理，促使其产生购买的欲望并且让人们以最快速度理解产品的基本情况。色彩与心理的关系在产品包装、商业促销等方面受到了很大的重视。比如加拿大有一种叫作CLEARLYCANADIAN的果味矿泉水。它的包装瓶被渲染成了极淡的蓝色由此给顾客营造出一种比普通水更加天然、健康的感觉。此营销策略获得了很大成功。 正如心理学家，市场顾问罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。”一般说来黄色、橙色被用来刺激和吸引顾客的注意力；红色成了强身健体的补品的代言色；粉色通常于女性产品联系在一起；紫色通常给人高贵、典雅的感觉，所以用来衬托高档或奢侈品；绿色和棕色能引起自然和清凉的感觉，常常被用作环保产品、养生提神品的包装；而蓝色则暗示着干净和宁静或是精神上的稳定，如今蓝色还给人以极强的现代感(2O世纪5O年代美国IT业巨头——IBM公司掀起了一场以整合公司形象为宗旨的头脑风暴，被行业界誉为“蓝色革命”。此后便形成了以“蓝色”代表“高科技、高智慧”行业领域的习惯，现在越来越多的高科技的展示会也会使用蓝色做背景。 在商业色彩中，由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规则。 例如黑色很少被用在与食物相关联的产品以及香烟的包装中因为黑色容易与死亡联系在一起，黑色的香烟包装会使人联想癌症；太多的黄色会在心理上产生干扰性；而太多的紫色则被认为会引起强大的心理压力；灰色不能作洗衣粉的包装，因为灰色的洗衣粉会让消费者产生洗不干净衣服的顾虑；蓝色的西餐碟也不会卖出去，因为它不能引起食欲，还会强烈地影响食客的心情；白色与各种颜色都易协调，给人活力洋溢、健康的印象，但如果搭配不当，也会让人觉得冷冰冰、单调乏味。。。。。。 在商业设计中，如果要强调商品的份量时，其包装设计上便可采用暖色系，(比如薯片等常以暖色包装夸张，强化其份量感)。而在一些如珠宝钻石等名贵商品的包装设计上，则往往采用冷色系一一如蓝色、紫色，以彰显其高贵、神秘的品质。究其原因，正是因为冷色在视觉上具有收缩、凝聚力，能集中视线关注力以突出商品与众不同的一面。对于同一系列的产品，还常常以不同颜色的系列包装来区分不同的类别或口味，比如相同品牌的沐浴乳，分别采用紫、绿、橙、红四色包装表示葡萄、苹果、香橙和草莓的不同香味类型。 有关研究资料表明：人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80％，而形体感觉占20％两分钟后色彩~560％，形体占4o％5分钟后各占一半，并且这种状态将继续保持。可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。利用绚丽的色彩，打造和谐的包装。(end)

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