品牌网络传播的四大特征

作者：    来源：世界品牌实验室

欢迎访问e展厅 展厅 1 广告、品牌宣传展厅 品牌策划推广, 网络广告, 杂志广告, 影视广告, 专业产品摄影, ... 自从网络诞生的那一天开始，世界已经发生了天翻地覆的变化。我们还是我们，天还是天，地也还是地，但不同的是，我们的内心不再是当初的内心，我们的精神不再是当初的精神，我们的喜怒哀乐的原因也不再是当初的那样。一句话，我们已经不再是我们。 当互联网诞生后，就意味从前的一切将被推翻重组。当然，首先是传统的花瓶在网络的冲击之下，有的即时破碎，有的岌岌可危。改变不仅是外部形态，更是内在实质的。这个时候，我们会发现仅仅依靠时代发展与变化所带来的观念的改变是有限的，有序的，更是按部就班的，而网络的快速普及将世界变成一个地球村，同时也加速了信息的传播与交流，将观念的更新与改变推到了一个闪电般的速度轨道上。因此，新旧更替不仅快得让人眼花缭乱，而且幅度也非常之大，用一日前里似乎并不为过。也因此，这就构成了这个互联时代的第大特征:迅即的甚至是来不及反应与应对的变化。 那么，第二大特征是什么呢？对传统的颠覆所造成的爆炸性快感。无论是木子美的歇斯底里，极度无聊的暴露癖，还是芙蓉姐姐自作多情的装腔作势，自怜自爱，孤芳自赏，乃至易中天的温吞慢火却意外一飞冲天，迅速走火，或者所谓的天仙妹妹，和现在正红着的赵丽华，在这里我们可以看到一个共同点:对过去的颠覆，甚至是对自己的背叛。也就是说，我们的大众心理依然保持着对叛逆者的窥视热情，但是，更重要的也许是暗合了许多人的内心:在压抑了许久的内心渴望着对传统的突破，对自我的释放，对过去的割舍，对欲望的实现。显然，这些人的言行给大众带来了不能实现的愿望被实现的快感。超女的火暴更是点燃了这样的一种社会心理的导火索:敢于表达自己，敢于发出自己的声音。显然，这样的毫无顾忌的释放将这样的共同的心理表现得淋漓尽致。因此，谁能找到大众内心所抵触和痛恨的传统，并以言行进行挑衅，挑战，甚至颠覆，那么，他就可能成为一个英雄(也包括狗熊)，被放到一个能够产生聚焦效应的位置，而成为众所关注的对象。 第三大特征就是娱乐性的无处不在，无时不在。最典型的就是一个馒头引发的血案。这个恶搞将娱乐推到了社会的前台，更是把恶搞性的娱乐摆到了大众的面前，成为大众能够伸手品尝的茶点。之后，恶搞成为大众的一大乐趣。最近，夜宴被恶搞而盈利则表明了恶搞的程度上的提升。尽管，恶搞可能不会跟第一次的恶搞的轰动效应相提并论，但是，当恶搞从个体发展为普遍性的可能与事实之后，谁又能断定就没有更有娱乐效果的恶搞出现呢？娱乐的扩张与繁盛也预示着娱乐的无缝不入。因此，说娱乐进入了无缝时代也就显得恰如其分了。 第四个特征就是偶然性与突发性，让人来不及预测与安排。一次次的影响力事件的发生，通常会出于我们的意料之外。当然，目前来说，有些离不开认为的成分，但是，这只是初级阶段，大众的社会智慧与视野的扩展正在进行之中，但是，随着大众智力天分的被充分开发与挖掘，各类影响力事件的不可预测性就成为一种必然。在这样的情况下，影响力事件将如突然爆发的火山一样。至于这样的事件究竟会以什么样的形式，谁是主演，又会出现在哪个领域，都难以预测。 在这样的一个时代，对于传播者来说，有很大的好处，那就是可以更有效地进行传播，而且也许费用会相对少，或者性价比非常高，而不好的就是恶性事件的负面影响难以消除，或者，负面事件难以控制。富士康和宝洁事件都说明了如果一旦出现这样的事件的严重后果。因此，无成本的传播便成为必须重视与思考的一大课题。(end)

文章内容仅供参考 (投稿) (1/2/2007)