中国汽车色彩之今日、未来

作者：摩玛工业设计 左国刚

欢迎访问e展厅 展厅 2 工业设计/产品设计展厅 产品设计, 工业设计, 样件打样, 手板制作, 模型制作, ... 今天，中国城市宽敞的街道上，一扫昔日黑色的单调和沉闷，流淌着一条艳丽的七彩河。五颜六色、多姿多彩的汽车装点了城市的美丽。由于中外合资汽车制造企业的努力和大量进口汽车的涌入，使汽车的色彩日新月异、丰富纷繁、光彩夺目。汽车色彩已经成为消费者购车时考虑的重要的因素，特别是追求时尚和个性的女性购车者，对汽车的颜色更是百般挑剔。据有关专业人士调查，现在超过40%的消费者在购车时，如果钟意的车型没有自己喜爱的颜色，他会等待或是另选其它的车型，决不会放弃自己喜爱的色彩。聪明的汽车制造企业和经销商已经看到汽车色彩潜藏的巨大商机和可观的经济价值，汽车色彩的开发研究和创新设计越来越得到重视。当今，中国汽车产业要靠“自主能力”，打出中国自己的品牌，汽车色彩的研发和创新是首当其冲的艰难的一关。 目前，中国汽车色彩的研究和开发基本处于空白的境地，大大落后于国际汽车产业的同行。首先，汽车企业多年来走一条模仿国际汽车色彩的路子，没有形成具有民族特色和中国文化内涵，体现企业文化个性的品牌色彩。国际上一些大汽车公司的品牌都有丰富的文化内涵，具有自己的独特风格，因此大大提高了品牌的含金量。通过汽车外观色彩，就能看到德国车的严谨，法国车的浪漫，英国车的高贵，日本车的精明。它们不同车系的色彩所具有的特殊文化气质，已经在消费者心中形成鲜明的差异化形象和产品定位。中国奇瑞汽车就对汽车色彩做了积极的探索和大胆的尝试。奇瑞QQ就是依靠了它的靓丽的色彩取得了成功，奇瑞QQ的多色系列开拓了市场的空间，为消费者提供了更多颜色的选择，满足了消费者对车身色彩的需求。奇瑞汽车这种努力，是少有的亮点，对整个中国汽车产业的发展，也只能是杯水车薪，是远远不够的。 其次，中国汽车产业对汽车色彩研究投入太少，缺乏行业内权威机构对汽车色彩的研究，无法为企业提供有针对性的色彩预测。国外汽车公司对汽车色彩的研究十分重视。日本著名的丰田汽车公司就设有上千人的汽车色彩设计科研中心。欧美的一些汽车公司也都设立了专门的色彩研究所，相关研究人员有数百人之多。他们在世界各国建立了一支汽车色彩信息调查反馈的庞大队伍，专门收集市场情报。他们的研究机构能迅速地了解到各地消费者对汽车色彩的反映和需求。世界生产汽车涂料的著名的杜邦公司每年都会发布一次汽车颜色流行报告。它的报告成为汽车行业分析预测各种类型汽车的颜色流行趋势和从整体上分析预测世界各地区汽车颜色流行趋势的重要参考。中国流行色协会现在也试图对汽车色彩进行一些研究。它与国内个别汽车生产企业进行合作，设计理念运用了当前流行色趋势的研究方式，对促进我国汽车原创设计，牵动汽车色彩的时尚潮流，推动发展自主品牌有着积极的意义。但中国流行色协会对中国本土汽车色彩的研究还是相当缺乏的，它无法引领中国汽车色彩的新潮流。国内汽车企业现有的色彩研究机构由于资金匮乏，人才短缺，技术缺乏，规模过小，没有能力也没有办法单独进行汽车色彩的研发工作，更难以对汽车色彩流行趋势做出科学准确的预测。 面对国际汽车公司咄咄逼人的气势，国内汽车行业的竞争日趋激烈。我们只有努力提高自主能力，打造中国的品牌。只有加快汽车色彩的研究和开发，才能在未来的汽车色彩的角逐中争得一席之地。目前我们要立足现实，从基础抓起，讲究效率，注重成效。 更新理念：明天，色彩将成为汽车的核心卖点 汽车色彩已经成为品牌文化的重要组成部分，在品牌的设计开发、生产制造、推介营销领域起着越来越重要的作用。日本立邦涂料有限公司设计中心最新研究发现，色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们的认知理解力达到75%，也就是说，在不增加成本的基础上，成功的色彩设计可以为产品增加15%∽30%的附加值。创新汽车色彩设计，最大限度地满足消费者消费的个体性、审美性、情感性等精神层面的需求，也将极大地提升汽车的服务附加值。两年前，消费者在购车时，还把汽车色彩排在价格、品牌、性能、售后服务、油耗等因素之后。现在这种情况已发生了根本的改变，许多消费者已经把汽车色彩列为首要考虑的重要因素之一。汽车色彩只要契合每个消费者的好色欲望，就能大行其市。 加强研发：打造中国特色的汽车色彩品牌 汽车色彩的研究和开发，对汽车色彩的创新设计是至关重要的。要尽快改变目前汽车色彩研发的落后情况。建立和健全色彩的科研机构，加大投资力度，制定优惠政策，吸纳国内外优秀的汽车色彩专家参加研发工作。国外品牌汽车的色彩都蕴含着本民族文化的丰富内涵。中国是有着五千多年文明史的古国，有许多优秀文化传统值得我们去学习、传承和借鉴。儒家的中庸思想强调的和谐观，告诉我们做任何事情都要恰到好处，“过”和“不及”都是不完美的。它的“人本思想”倡导尊重人，关爱人。这些传统文化的精髓、精华，至今还在影响着现代人的生活，对现代的工艺设计设计产生着不可低估的作用。汽车色彩设计要以人为本，体现人性化、个性化。整体色彩力求和谐、平稳、大气、高雅、完美。要在表现中国传统文化底蕴和民族风格上下功夫。中国传统艺术在色彩的的运用上也有自己的特点。中国国画对黑白、青绿颜色就情有独钟，在运用上技艺高超，令世人瞩目。采用红、绿、蓝、紫等色彩描绘出的壁画色彩热烈、对比鲜明、金碧辉煌，让全世界都叹为观止。由于历史的积淀，中国消费者对颜色有自己的审美心理、文化理念和思想感情。对传统的颜色赋予了特有的思想和生命。例如，红色，热烈红火，象征吉祥喜庆；黄色，灿烂辉煌，象征庄重威严、高贵华丽；绿色，恬静优雅，象征生生不息、舒适自然；紫色，典雅浪漫，象征神秘、高贵，等等。走自主打造民族汽车品牌的路子，就应该深刻理解传统文化的精神，吸收中华优秀艺术的营养，创新汽车色彩设计，开发出具有中国特色的汽车色彩品牌。体现人性的回归和人文的终极关怀，满足中国消费者对功能和情感的双重需求。 突出个性：让消费者有更多的色彩选择 时尚化、个性化是汽车色彩的发展趋势。国外色彩的权威机构通过发布流行色报告，引导色彩的时尚潮流。世界汽车涂料三巨头之一的巴斯夫公司就预测，在今后三到五年内，亚太地区的汽车有四大色彩趋势：一是与健康、可持续发展的生活方式相关的色彩；二是彰显成熟魅力的优雅华丽色彩；三是未来派色彩；四是具有液态金属感或者哑光漆质感的色彩。同时，国外也十分色彩的多样性、可选择性。日本丰田公司在消费者购车时，可以从12种车身色彩和11种内饰色彩中组合成131种色彩，让消费者自己尝试着搭配色彩，直到选择到满意的色彩。我们应该很好地借鉴流行色的预测，但又必须结合中国的实际，突出色彩的个性，使汽车色彩对中国的消费者有更强的针对性，为消费者提供更多的色彩选择。中国幅员辽阔，地域性差别很大。汽车消费群体庞大，他们的身份、地位、年龄、文化品位等千差万别，形成众多消费层次。他们对汽车色彩的需求也是各不相同。最近，上海汽车公司就针对有知识、有修养、事业有成、积极向上、追求品位的消费者，量体裁衣，打造了一款自主品牌“荣威”汽车，定位为中高端，该车从车型、性能到车身色彩都展现了一种全新的文化内涵和价值取向。引起了消费者的热切关注。在汽车外形日趋类同化的今天，色彩已经成为展示汽车个性的关键要素。缺乏个性的汽车色彩是不会受到消费者青睐的。 (end)

文章内容仅供参考 (投稿) (11/11/2006)