国家用电动洗衣机的发展现状与展望

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欢迎访问e展厅 展厅 5 洗衣机/吸尘器展厅 工业洗衣机, 干衣机, 沙发清洗机, 吸尘器, 洗地机... 我国家用电动洗衣机行业状况 ▲ 家用电动洗衣机行业的形成与发展 ● 家用电动洗衣机发展初期 家用电动洗衣机就是在改革的时代脱颖而出的第一个新兴家用电器产品。1978年全国产量仅400台，1979年达到1.8万台，1980年产量增加到24.5万台，到1984年全国产量578万台，产量居世界之冠。这一时期以我国以自主研发的单、双桶的波轮式洗衣机为主，生产企业也以国营和集体企业为主体，产品品种和质量水平与国际水平相差甚远。 ● 家用电动洗衣机发展成长期 随着我国改革开放的力度进一步加大，从而推动了家用电动洗衣机发展行业的快速发展。到1985～1986年，引进达到空前未有的规模，几乎所有的专业厂都引进了国外的技术。当时日本技术是我国引进的主要对象，其中松下、东芝、三洋、夏普、日立技术都是引进的主要厂家。通过技术及生产设备的引进，大大加快了行业发展步伐，产品品种和质量大幅度提高。1988年全国总产量突破了一千万台大关，1989年达到最高峰的1046.7万台。此时，我国家用电动洗衣机产品仍以双桶洗衣机为主，同时套桶全自动洗衣机开始崭露头角，但全自动滚筒式洗衣机只有一家企业生产。到1990年全国共有59个家用电动洗衣机专业生产厂，除西藏以外的各省均有生产企业，家用电动洗衣机生产达到了空前的规模，生产企业数量和产量在世界上都是第一，产品质量也达到国外八十年代初期水平。 ● 家用电动洗衣机发展成熟期 家用电动洗衣机行业经过九十年代初期的调整，市场的竞争进一步加剧，生产进入了一个崭新的阶段，生产的品种涵盖了目前世界上的所有洗衣机种类，即以欧洲国家为代表的滚筒式洗衣机、以美洲国家为代表的搅拌式洗衣机和以亚洲国家为代表的波轮式洗衣机在我国均有生产厂，新技术的运用基本上达到了与世界同步水平。生产厂也由初期的简单模仿阶段逐步进入了独立研发、具有自主知识产权的新阶段。中国造的家用洗衣机不仅满足国内的需求，而且远销到东欧、非洲、美洲、东南亚等地，部分合资企业的产品返销回外方投资人所在国。伴随着我国经济体制的改革，家用电动洗衣机行业由过去国有大中型企业一统天下的局面，变成国企、私企、合资企业三分天下的局面。即波轮式洗衣机在以海尔洗衣机有限公司、无锡小天鹅股份有限公司为代表的国内大型企业控制了国内市场的60%以上的产销量；滚筒式洗衣机的中高产品领域是以海尔盈得喜（青岛）洗衣机有限公司生产的海尔牌、无锡博西威电器有限公司生产的西门子牌、南京LG熊猫电器有限公司生产的LG牌在市场销售中独占鳌头 ；双桶洗衣机以主要有聚集在浙江省内的一批私人企业生产的中低价位的产品为主。从而家用电动洗衣机行业进入了以市场为主体的发展阶段，而家用电动洗衣机产品质量则参差不齐。 ▲ 产品拥有率 目前我国家用电动洗衣机的生产总量超过两亿台，保有量超过1.5亿台，城镇拥有率在1998年超过90%，大城市的普及率已达到99%，现已经有许多一户两机的消费者，随着城市居住水平的进一步提高和乡镇城市化水平的提高其需求量将进一步增加。表1是自1990年以来我国家用电动洗衣机产量和拥有率情况： 家用电动洗衣机产品综合状况 ▲ 市场情况 在我国消费者以使用波轮式洗衣机为主，城市的以使用波轮式全自动洗衣机为主，农村以使用波轮式双桶洗衣机为主。滚筒式洗衣机产销量占10%左右，搅拌式洗衣机产销量占1%左右，滚筒式、搅拌式洗衣机大多在城市使用。 目前我国的家用电动洗衣机大部分是波轮式、滚筒式、搅拌式三种机型，所占的比例分别为83：12：1。波轮式分为普通型和全自动型，普通波轮式又分为单桶式和双桶式，现在单桶洗衣机的产量逐年萎缩，2000年其产量所占的比重约为0.2%，双桶式洗衣机的比重在1994年达到了最高，后来随着全自动洗衣机的兴起，其产量开始下降。进入21世纪以后农村市场的进一步开放，双桶洗衣机的产量又有回升。现在全自动洗衣机在城市的需求量大幅度增长，2000年全自动洗衣机的生产量首次超过双桶洗衣机的生产量。随着人民生活水平的提高滚筒式洗衣机的需求量在逐步提高，1999年滚筒式洗衣机的产销量超过了100万台，目前滚筒式洗衣机的产销量一直保持在家用洗衣机总产销量的10%左右,近两年增速明显加快2005年达到260万台。搅拌式洗衣机在我国的发展较慢，这和消费者对搅拌式洗衣机的认知度有直接关系。 ▲ 家用电动洗衣主要性能指标的分等分级 根据我国家用电动洗衣机生产的主要特点，在GB/T4288修订过程中，依据我国标准的特点依然规定了检验项目的限定值，这一限定值的水平在国内处于一般水平。并将其作为分等分级的D级，即最低级，另外结合我国情和国外先进国家产品的质量水平，确定了产品分等分级的A级，这样A、B、C、D级即表示为国际先进水平、国内先进水平、国内中等水平、国内一般水平。表2是国家质量监督检验中心近年来分等分级检测结果。 从检测结果来看，我国家用电动洗衣机产品性能质量大多数处于C级、D级的中低水平。 2006年我国家用电动洗衣机行业展望 ▲ 节能、健康是主题 2005年3月1日电冰箱、空调器节能强制标识制度正式实施，2006年家用电动洗衣机也将正式实施，这一制度的实施标志着我国家用电器行业节能时代的正式开始。这一制度的实施比发达国家晚了十年，但对行业的产品节能具有指导性的意义。应该看到2005年节能标识制度的实施仅仅是个开始，市场反应的情况还不理想。关键的是销售领域，由于种种原因管理还不到位，制造企业还用种种借口逃过该制度的实行。如制造日期就是借口，原则上标准、法规的实施日期就是执行的日期，无论制造日期在前和在后没有借口，只要销售必须执行。再有光靠政府的监督是远远不够的，关键的是消费者的监督，消费者起来了劣质产品就没有了出路。消费者上当往往是贪便宜，结果是捡了芝麻丢了西瓜。 对于节能来讲应该是个永久的话题，2005年对节能来讲只是一个序幕，可喜的是我们已经开始了，今后家用电动洗衣机的设计、制造应始终围绕着节能这个主题。因为我们丢掉得太多了，20年来我国的国民生产总值增加了十多倍，但我们的能源消耗却增加了四十多倍，原因就是过去我们只注重了产量而忽视了质量，忽视了节能这个主题。因此，2006年节能在家用电动洗衣机领域将是大发展的一年。 此外，健康是所有白色家电制造企业研究的又一主题。随着2006年欧盟RoSE指令的实施，对我国家用电器环保设计、环保制造将是个推动。也就是说健康将不仅仅停留在使用上，还应该体现在家电制造和废弃家电的回收过程中。 ▲ 产品外观追求个性 外观上的设计是和文化背景紧密结合的，比如说法国的浪漫、德国的严谨、英国的传统、日本的时尚。我国的家用电动洗衣机生产商经过近二十年的发展正在形成自己的风格。总之人性化、时尚的风格正在我国的家用电器行业实行，但我们的差距还是很大的，主要体现在外形造型、新材料的应用、模具的制造精度、色彩的搭配以及颜色本身的质感上。2006年外观设计上我国的家用电器厂商将建立各自的风格体系。 ▲ 产品出口寻求新的出路 出口是我国家用电动洗机制造企业维持生计、创造世界品牌的必由之路，从2005年我国家用电器出口量进一步增加可以看出这一点。但我国制造家用电动洗衣机出口也仅限于亚洲、美洲等不发达国家和地区。在国际化的道路上我国的家用电动洗衣机企业也在进一步尝试，如并购一些发达国家的企业、在国外建立合资企业也是我国家电行业正在进行的工作。2006年这一工作将是进一步扩大，但如何管理国外的企业将是2006年工作的重点。 ▲ 企业重组是必然 2005年家电业的兼并、重组是我国国民经济市场发展的必然趋势，随着企业的重组市场格局必将发生变化。企业的重组必将带来不同文化背景的碰撞与融合，随着进一步的发展企业的技术进步将是主流。2006年这一情况将继续，并更具规范化。今后企业的重组、并购将是近几年我国家用电器企业发展的主流。随着企业的并购、重组集团化发展将是主要家电企业的趋势，集团化发展是必然趋势，只有这样才是我国家电企业的发展方向，才能够在世界市场上争得一席之地，随着市场竞争的需要，2006年企业集团化将进一步在全行业展开。 ▲ 品牌化是出路 随着市场经济的发展我国家用电器行业将加强品牌化建设，品牌化是我国家用电动洗衣机企业从盲目发展走向理性竞争的一种标志性成果，它充分体现了我国家用电动洗衣机企业的整体竞争力水平。而现阶段我国家电企业在这方面的工作还存在着许多不足，短期内这些问题并不影响企业的发展，但长此以往将会使得企业在整体竞争力提升上出现短腿。随着企业的并购和规模化发展品牌化将是2006年企业发展的主流。质量为手段。 ▲ 提高质量是根本 随着市场竞争的进一步加剧、市场的进一步开放以及企业实力的进一步增强，2006年我国家用电动洗衣机企业将以技术战取代价格战将成为企业竞争的主要手段，以质量竞争代替数量和份额的竞争。因为频繁的使用价格手段，已让许多的国内企业深深的陷入了价格战的泥潭当中，就其利润来说却没有捞到多少。长期的低端价格战已经使不少的企业元气大伤，甚至打掉了国产品牌在市场上的竞争力。打价格战已不是家用电器行业的出路，家用电器的产品性能与质量是企业竞争的焦点，开发新型的产品是企业获胜的主要手段。就目前我国家用电动洗衣机购买的群体来讲，第一次购买的已经占据少数，无论对产品的了解程度和使用经验来讲和前些年都发生了何大变化，所以根据中国消费者的普遍消费心理，在下一轮的购买中肯定注重的是产品的质量、功能的完善、技术的创新等一系列方面。因此，各厂商应该根据消费者需求的改变，不断更新技术，推出新产品，满足用户需求、把握用户个性化需求的产品才是市场需求的产品，只有不断开发新产品、提高产品质量才是获得市场的根本途径。 国际电器制造商情 作者为国家家用电器质量监督检验中心检验部部长(end)

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