丹麦CBD设计公司专家谈工业设计

作者：首届华帝杯热水器设计大赛组委会

欢迎访问e展厅 展厅 2 工业设计/产品设计展厅 产品设计, 工业设计, 样件打样, 手板制作, 模型制作, ... 首届华帝杯热水器工业设计大赛开展以来，得到了众多高校学子和社会设计精英的热情参与，同时也得到了业界专家的高度关注。目前大赛已进入作品征集高峰阶段，为集思广益起见，使广大参赛徒手在进行微观设计的同时，能够从一种更宏观的角度去把握设计业，设计出更好的作品，日前组委会专门邀请丹麦CBD设计公司设计师Cathrine Herskind，就相关话题进行了访谈。 首届华帝杯热水器设计大赛组委会（以下简称"组委会"）：作为国际一流的专业设计公司的设计师，您认为当前国际工业设计已经达到了一个什么样的高度？具有什么样的特点？ Cathrine：设计在现代的工业生产中已经越来越重要了，这一点很明显，无论是消费者还是企业，现在都非常重视产品的设计问题。 我认为，当前国际上的产品设计主要呈现出了两个特点。首先，从设计工作本身来说，设计业强调的是站在消费者的角度，以此作为设计出发点。产品不只是要在价格和功能上满足消费者，更多的是要能够站在消费者的角度去理解消费者，满足消费者的需要。过去的设计公司往往只是从功能上加以完善，但一个好的设计公司、设计师，最根本的却是要从用户的生活形态出发去进行设计，找到用户的抱怨点或者是满足点，从而才能找到有效的设计方式。比如冰箱，以前有些好的设计公司和设计师能从用户的抱怨点出发，寻找设计途径，这样的设计就高出一筹。但是，这一点事实上往往被忽视了。就是说，现在的设计界都在努力寻找消费者容易了解，然后又乐意接受的设计方式（外观）。 现在的产品太多，一个好的产品要从林立的产品很快走进消费者的视线，一下子被加以识别，这固然与产品本来的品牌形象有关，但更重要的是产品在设计上满足了消费者的个性需要，并且被消费者很容易地读懂了。好的产品设计就是：满足产品功能需求+满足消费者的个性需求。比如APPLE，一方面产品功能很好，另一方面则是能一直处于潮流前沿，抓住年轻人对于潮流的追求心理，在外观设计上彰显出了一种生活风格。 其次，从企业来说，设计正在经历一个"由点到面"的转换。企业在生产中运用设计是为了提升产品形象，获取利润。设计师为企业、为产品寻找到了一个好的设计"点"，如何把这个"点"运用到生产中去，并且最大化地利用这个点，即扩展，从而从个别产品发展到产品集群，从部分消费者扩展到更大的用户群，这是企业在设计运用方面的特点。 组委会：中国设计目前正在努力和国际接轨，对于中国设计业及其发展，您是怎么理解的？ Cathrine：客观地说，中国起步较晚，相对落后一些；但另一方面，从我们和中国客户、研发部门（比如清华美院）的接触来看，中国的工业设计发展又是非常快的。 企业在推动工业设计方面所起的作用空间很大，目前如华帝、海尔等等，都在积极尝试通过课题式的竞赛来进一步推动设计，这种做法很让人高兴。 工业设计最终要通过产品表现出来，就好比专门给美人设计出来的一件漂亮衣服，如果穿到一个并不美的人身上，那么这件根据原来设计意图设计出来的衣服，在效果上就会打折扣。工业设计就好比衣服，产品则如穿衣的模特，产品本身要和设计配合的好才能更好地表现出设计的力量和美。就是说，产品质量、原材料要跟得上，才能把设计更好地推动开展起来，否则往往只能是纸上谈兵，有了好的设计却因为产品质量、原材料缺乏而无法付诸实施。中国的设计，只有生产技术和研发都跟上了，才能得到更好发挥作用。 丹麦的设计学院曾经和清华美院进行过互动交流，通过这样的交流，我们看到中国的工业设计专业正在蓬勃兴起。教育是根本，社会上的设计师大多来自于设计院系。但另一方面，我想说的是，工业设计毕竟不是纯粹的艺术活动，而是要和企业，要和产品紧密联系，工业设计事关人们的日常生活，而中国的设计院系大多是从原来的纯艺术的院系转过来的，而国外的工业设计专业则往往更讲求实际的科学方法，就是说，中国的工业设计教育基础相对薄弱了一些。我想，中国的工业设计教育应该加强科学设计方法的培训，在教育中形成一整套的科学教育体系。 组委会：中国现在拥有大量的设计院系和社会设计人才，您认为，一个好的设计师应该具备哪些要素？ Cathrine：我觉得，最重要的一点就是平衡吧，就是要把对于艺术和美的追求，和对方案的可操作性平衡起来。在追求美的同时，要充分考虑设计能否运用到生产中去，偏颇了哪一方都不是好的设计，也成不了好的设计师。没有平衡，设计出来的方案只能是概念性的东西。我们CBD的设计师，都有很好的教育背景，多是硕士以上学历，在工作和学习的过程中，我们充分认识到，一方面要在设计中彰显艺术和美，另一方面则是要学好工程、结构方面的知识，考虑到实际操作性。 组委会：就热水器这个专业设计领域来说，国内外目前是怎样的一种状况？ Cathrine：目前中国和国际上的热水器品牌的确存在着一定的差距，国际上的品牌设计做得好一些，风格统一，系列化。但是，总体来说，无论是中国还是国际上，热水器的设计都还不像其它的产品那样，在设计上已经达到了一种相当高的程度。其它产品，如电视机，在外观设计等方面已经做得很有创意。这也同时说明了，在热水器设计领域还有非常大的空间，还大有文章可做。就像过去电视机的设计热潮到来一样，热水器设计也正在面临着这样一个热潮的到来。 从对于客户的需求研究方面来看，消费者的需求主要体现在三方面，即功能、价格、外观设计。热水器是一种相对私密化的产品，但不等于说它的设计不重要，事实上，正如我们看到的，现在热水器的外观设计越来越被消费者和企业强调。这是一个彰显个性化的时代，热水器设计当然也是彰显这种个性化的渠道之一。热水器的设计一方面要考虑到它本身的使用因素，比如用户界面、人性化方面，另一方面则是要考虑到热水器所使用的环境。 组委会：请您谈谈对于首届华帝杯热水器大赛的看法。 Cathrine：我觉得非常好。因为大赛面向的不仅有社会设计人才，还有很庞大的设计专业学生群体。学生是未来的力量，学生参予大赛，一方面能够对设计界、国际国内设计潮流、动向有更切实的感受，更深入的了解，另一方面，也可以加强学生与企业之间的互动，这为他们更准确地把握社会设计需求提供了很好的机会。 另外，从企业来说，组织这样的大赛，同时也可以更好地了解设计消费需求。因为无论是评委，还是参赛人员，他们本身也是社会中的消费者，而且可以更好、更专业地把握设计方面的消费需求，举办这样的大赛，至少可以让企业看到一个未来短期内的产品设计期望。 About Cathrine Herskind Nationality Danish Education M.Sc.Eng. of Industrial design, Aalborg University, Denmark Fields of expertise: Cathrine's specialty is within strategic design and long term planning of company strategies. During her employment at CBD several design strategies have been carried out to the consumers' satisfaction within areas of pumps, water heaters. She has experience in both developing strategies for companies with an existing product portfolio, implementing OEM products and creating long term strategies for newly established companies that wish to position themselves on a competitive market from the very beginning. " Heavy machinery design (piston compressors, ship consoles) " Interior design (drilling rig, restaurant) " Consumer Electronics Design (Mobile, Laptop) " Furniture design for bathrooms " Exhibitions - planning and design (European fair at IHI, sanitary equipment) " Facilitating Creative Workshops and Brainstorm " Planning and facilitating of consumer focus groups (end)

文章内容仅供参考 (投稿) (如果您是本文作者，请点击此处) (7/6/2006)