压敏标签与胶粘标签平分秋色

作者：包装纵横

欢迎访问e展厅 展厅 5 标签/标牌/印刷品展厅 防伪标签, RFID标签, 标牌、铭牌, 印刷品, 包装设计, ... 压敏标签自1935年市场化以来，目前已占到市场50%的份额。对酿酒业而言，标签只占其生产成本的一小部分，但设计得宜的标签往往能令消费者留下深刻印象，直接影响他们的购买欲；酒类饮用前，精制的酒瓶标签还可能在餐桌上供饮用者传阅，因此标签同时是传递品牌和产品信息的重要媒介。 压敏还是胶水粘合？ 酿酒业于十年前已开始采用压敏技术，主要因为压敏标签容易贴合，无需加置胶水涂敷设备，而更换时间亦较短。压敏标签最初较受中小型酒商欢迎，因其生产周期短，虽然成本较高，但由于无须加置涂敷和其它设备，整体来说仍然划算，但对于大型酒厂，传统胶粘则较合乎经济效益。目前，市场已不乏压敏标签供应商，其印刷技术和质量水平比从前也大大提升，可是，压敏跟胶粘在成本上仍存在相当距离，前者的单价平均比后者贵3-4成。 压敏卷标能迅速抢占包装市场，无可否认具备着过人优势：胶粘剂均匀涂于标签背面，不假外求，更不会浪费胶水；标签不存在喂标签装置所遗下的压痕；无须外置胶水机和操作人员；标贴线无须因标签尺码不同而改变；可随意使用不同大小的标签；无须安装、清洁和使用任何热熔设备；标签大小不受限制，具更高设计自由度，更可重迭标贴；多步或重迭标签经过滚轮后贴合效果更紧、更持久；可采用透明标签；可正反两面印刷，营造特殊效果，贴于透明酒瓶上更具特色。 尽管如此，传统胶水标贴方式亦具备其优势：先是成本比压敏标签便宜得多，而产品数量越大，其平均成本更低；印刷更替时间较短，适印纸品种类较多，设计和印刷效果更具弹性；可制造毛边(deckle edge)效果；方便循环再用，而国外很多大型酒厂都会对此环保因素进行评价。 基于以上因素，不少酒厂选择同时采用两种标签方式。若是考虑到产品设计和品牌的美观性，例如采用特殊形状的标签时就使用压敏标贴。在很多情况下，压敏和胶粘须同时应用。举例说，须大量印制、对美观性要求较低的标签，如瓶颈或瓶背的标签或政府忠告等简单资料，采用胶贴标签绝对合乎经济原则。反之，对于数量较少、款式较多的标签，如不同的酿制方式和年份、不同系列等产品信息，则可采用压敏标贴。专家建议，用户如同时采用两种标贴方案，应考虑选择能同时提供两种产品和技术的供应商，以平衡订货量、货期，及确保印刷和纸张质量统一。 相比一般胶水粘合，可供压敏标签使用的纸张种类不多，但仍不乏不同种类、重量、厚度、强度的选择，以适应装瓶线的力度和速度。用户可选择聚合物底纸材料（如聚乙烯、玻璃纸等）以适应高速生产线需要，但成本当然比一般的牛皮纸高。压敏材料通常以卷装形式订购，内含标签纸、胶粘剂、底纸材料，配合不同的大小和强度。正是由于这种量身订造的材料组合，其首次订购成本较高，而订购时间亦较长。标签卷的标准宽度通常为10 -13英寸，尺寸直接影响印刷之经济效益和废料量；出货前一般经过4个工序，包括切卷、质检、点算数量和收卷。 选择标签供应商 标签印刷商一般都声称能按照用户需求提供所要求标签产品，但是，他们是否能够达标还需视乎其实际经验、技术、品管能力等客观因素。 一般高档酒标签难度相对啤酒较高，主要因为前者对印刷质量要求较高，而酒商对图像、色彩、印刷效果等都要求严格；标签经常需要进行特殊加工，如彩箔烫印、压花、模切、涂层等。因此，标签供应商需对标签材料具丰富知识，并熟悉相关的加工设备等。 在选择合适供应商时，用户可考虑以下各项：供应商必须清楚了解客户所需；须了解酒瓶的储存地点和时间；产品的运送和装箱方式；了解销售地点（如超市、酒吧、餐厅等）以决定标签质量，以应付不同的环境和灯光效果；酒瓶的形状大小、玻璃物料、标签所在位置以决定标贴效果和耐磨能力。 市场发展状况 压敏标签领导者之一Avery Dennison公司表示，目前，中国国内啤酒厂商大多采用胶水贴合标签，近几年来，本地啤酒企业金威、豪门、青岛啤酒等正在试验采用Fasson-brand透明薄膜标签的啤酒在饭店和酒吧的销售情况。据报道，一家国际啤酒商最近正与Rolls Materials Asia Pacific接洽，探讨压敏材料产品在中国的市场潜力。为开拓中国啤酒包装市场，Rolls Materials Asia Pacific正在国内进行推广工作以介绍压敏标签的技术和成本优势。 美国Boise Paper公司将扩充其在华盛顿州瓦卢拉现有的造纸机的压敏纸产量以迎合市场增长。30多年来，Boise一直供应压敏纸。Boise公司将进行总额达6,000万美元的投资，提供超过20万吨的压敏纸生产能力。这个项目将把现有的商品纸生产过渡到专用纸生产。Boise正在进行详细的工程设计，预计董事局会在今年年底前作出决定。安装和投产预定2006年第四季度完成。公司副总裁兼总经理Miles Hewitt表示：“压敏纸市场是我们发展专用纸和优质纸生产的重要战略。世界级的规模、专有的技术以及适用于国内和国际市场增长的位置，使Boise成为满足客户需要的理想选择，并将使Boise在这个市场获得竞争优势。” FREEDONIA集团调查公司的一份报告显示，预计到2008年，全世界对压敏自粘标签的需求量将以每年5.3%的速度递增。全球所需求的压敏自粘标签总面积将超过270亿平方米，总值超过220亿美元。而生产压敏自粘标签的原材料，包括粘合剂及各式标签底纸，总需求量将达到25亿公斤。标签底纸材料将会从单一的聚苯乙烯扩展到聚乙烯、玻璃纸和其它普通纸类。尽管美国、西欧、日本和加拿大等对压敏自粘标签的需求有下降趋势，但在发展中国家对该类标签制品的需求却可能在未来超越发达国家。 (end)

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