企业要善待无形资产

作者：杨君 王振山

欢迎访问e展厅 展厅 6 专利申请/商标注册展厅 专利/知识产权, 商标注册与保护, ... “康巴丝石英钟为您报时！”时至今日，许多观众仍对当年出现在中央电视台黄金时段的这句广告记忆犹新，也使原济南钟表厂的这种商品名噪一时。后来，厂家以区区3万元价格向一家经销商转让了“康巴丝”商标3年的使用权，此举也使企业一度跌入了谷底。两年前，改制成立的山东康巴丝钟表有限公司又以90万元巨资购回康巴丝商标，经过努力，企业再度振兴。 有资料表明，目前国内企业有意或无意间失去的注册商标已有数千件，有的甚至是一些知名企业的著名商标。探求商标丢失的深层原因，反映出我国企业对无形资产价值的忽视和知识产权意识的淡漠。近些年来，由于激烈的市场竞争及产业结构、产品结构调整，引出跨行业、跨地域、跨所有制的多种形式的重大资产重组，与改制中巨大的资产归属问题相比，原有的无形资产往往得不到应有的重视，使商标管理工作断线，为改制后的持续经营留下了隐患。 注册商标、申请专利，都需要较长的时间，履行复杂的法律程序。一个品牌让市场认知，往往需要巨额的资金推广。随着经济全球化步伐的加快，企业在市场竞争中的比拼已由原来的价格、成本的竞争演变为知识产权的竞争，市场扩张手段也由原来主要依靠资本转为依靠核心技术与品牌。合理运用法律所赋予的权利申请、注册、许可、转让知识产权，已成为现代企业成熟的标志，深入了解并熟练掌握商标等知识产权制度，对于任何一个企业包括改制企业都是不可或缺的。因此，企业一定要吸取教训，高度重视无形资产的管理和运营。 (end)

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