中国家电遭遇海外“商标劫”

作者：中国高新技术产业导报

欢迎访问e展厅 展厅 6 专利申请/商标注册展厅 专利/知识产权, 商标注册与保护, ... 当经济全球化的浪潮汹涌而来时，中国的家电业也毫无例外地被放在了国际大舞台上参与竞争。面对洋品牌一波接一波的猛烈攻势，走国际化之路，融入全球家电市场已成为中国家电业的共识。不过，接二连三的跨国商标之争也在提醒我们：在国际化的道路上，中国家电企业还存在着战略不清晰、品牌管理缺乏国际视野等问题，如果这些重大的方向性问题不尽快解决，中国家电业国际化的道路就不会畅通。 中国家电商标又遭“黑手” 中国家电企业的商标近年来屡屡在国外遭到抢注或引发商标官司，今年3月海信集团与博世-门子就商标问题达成和解，之后5月海尔又在德国赢了与德国通讯的商标官司，如今麻烦又落到了新科、康佳和德赛身上。 据新科公司的俄罗斯代理商反映，俄罗斯一家名为莫奥斯泊罗夫公司声称获得了SHINCO（新科）商标的注册权，同时还抢注了KONKA（康佳）、DESAY（德赛）、SVA（上广电）和步步高等中国知名企业的商标。 针对俄罗斯这家名为“莫奥斯泊罗夫”的公司，一口气抢注了中国多家知名企业的商标，并提出以40万美元的价格将SHINCO商标转让给新科公司，否则将转让给其他企业，并阻止新科公司在俄罗斯开展业务的做法，深圳康佳和惠州德赛集团相关负责人一致认为这有点过分。康佳负责人表示，“KONKA”是康佳知识产权保护的核心内容之一，早在1996年康佳就将“KONKA”申请马德里商标国际注册（指定领土延伸至俄罗斯），因而已向俄罗斯专利和商标局提出了“KONKA”商标的注册申请；而新科公也曾于1997年和1999年两度提出了“SHINCO”商标的马德里商标国际注册申请。 针对此次商标抢注事件，康佳已经成立专项小组，将联合受害企业一起，通过包括法律手段在内的各种措施，全力维护权益。目前康佳、新科、德赛、上广电这四家企业正在协商，有意共同聘请律师来打这场跨国官司。 据了解，新科、康佳、德赛这三家企业也已联名向国家工商总局递交了《就俄公司在俄罗斯抢注我国驰名、著名商标请求政府对俄官方施加影响的报告》，请求政府以WTO成员国及中国官方的名义向俄罗斯官方施加影响。 知名品牌为何频频被抢注？ 对中国家电知名品牌在海外频频被抢注的原因，有分析人士认为，这首先是国际炒家的恶意所为。目前，国际上有一批境外商标注册公司蓄意抢注我国商标特别是知名商标。国际炒家恶意抢注我国商标的目的，是进行商标倒卖或者以侵权之名收取佣金，严重侵害了我国企业的正当权益；其次是由于企业商标海外注册意识淡薄。我国大多数企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，也基本没有建立商标的市场监测预警系统，更不重视运用商标境外注册维护自己的正当权益，导致我国企业商标海外注册积极性不高，总量偏低。最后，自主创新能力不强。从总体上看，我国企业自主创新能力还相当薄弱企业技术创新模式基本上处于技术引进再创新的初级阶段，不少企业对自己产品的对外市场开发能力底气不足，在未发展到一定程度时，根本不敢轻言创名牌，更谈不上在国外注册商标，这无疑给国际炒家的恶意抢注提供了可乘之机。 另外，随着中国经济的崛起，中国企业“走出去”的步伐明显加快，一大批企业已在国际市场上与知名跨国公司同台竞争。由于“中国制造”的比较优势，在竞争中一些跨国公司也感受到了来自中国企业的压力。在压力面前，有的公司看准了中国企业知识产权保护意识淡薄的“软肋”，便使出“歪道”，恶意抢注中国企业商标，企图压制中国企业进入国际市场。 抢注中国知名商标已经成为境外公司生财之道。有资料显示，2004年世界品牌实验室公布的“中国500个最具价值的品牌”中，有46%未在美国注册，50%未在澳大利亚注册，54%未在加拿大注册，而在欧盟的未注册比率则高达76%。试想，面对这些未注册的知名商标，处于激烈竞争中的国外企业能不动心思吗？ 对此，专家指出，商标是国际经济活动中的“世界语”，商标注册先行是企业开拓国际市场的重要准则。面对日趋激烈的国际竞争，我国企业亟需提升商标国际保护意识，加快商标的国外注册。只有这样，才能使自己的产品销售取得法律保护，才能有效地防止别人抢注自己的商标，避免多年打造的品牌资产在海外流失，才能拥有参与国际市场竞争的商战利器，为产品迈出国门，走向国际创造条件。 商标抢注背后的反思 作为一个发展最为成熟的行业，中国家电业可以说最早与国际市场实现了全面接轨，而中国的家电企业也把走国际化的道路当作了自己的一个长远战略。不过，在积极参与国际市场的竞争过程中，一次次的反倾销事件却让我们看到，许多中国家电企业的国际化进程目前还处于缺“钙”状态——核心技术的缺失、全球化品牌的匮乏以及国际市场“游戏规则”的生疏，让中国家电企业在国际市场上如履薄冰。 对于一个企业来说，国际化的目的到底是什么？这是必须要考虑清楚的问题。长江商学院曾鸣教授认为，中国企业的国际化首先就是要思想国际化、意识国际化。国际化是一种世界意识，未来中国的主流企业和经济支柱也将无一例外地与别国一样，由一批世界级的“国际型企业”组成。当中国的市场变成全球最大的国际化市场时，也就意味着将会涌现出一大批世界级的中国企业，而中国的家电企业将是这支队伍的先锋和主力。 然而，一连串的商标纠纷案却让我们进一步认识到，尽管国际化喊了多年，但一些家电企业的国际化意识依然存在盲区。家电专家罗清启表示，如果说品牌是竞争的关键的话，品牌安全更是关键的关键。同样，走出去的品牌也面临国际市场适应性的风险与海外资本市场的风险问题，所以说，中国家电企业的品牌发展与品牌安全同等重要。“没有安全意识，我们耗费心血打造多年的品牌都会瞬间消失。” “中国有世界级的产品，无世界级的名牌”的状况正成为中国企业走向世界所面临的一种尴尬。而这种尴尬的差距并不是我国产品本身性能和质量方面的差距，而是品牌经营意识、品牌战略方面的差距。品牌意识的落后导致我国企业品牌自主权的缺乏，而缺乏强势的品牌自主权就无法在市场竞争中取得发言权，这样“有品无牌”的最终结果是中国更多的企业充当了外国品牌“打工仔”的角色。 尽管国际化喊了多年，一连串的商标纠纷案却让我们进一步认识到，一些家电企业的国际化意识依然存在盲区。专家表示，如果说品牌是竞争的关键的话，品牌安全更是关键的关键。(end)

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